学生在书店阅读传统文化绘本

春节期间，影片《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）以破竹之势席卷全国影市。据网络平台数据，截至2月8日，《哪吒2》票房（含预售）突破70亿元，成为全球影史第63部票房超过70亿元（人民币）的影片，打破70亿元（人民币）票房俱乐部由好莱坞影片垄断的局面。

影片爆火带来了相关文创产品的“火热出圈”。盲盒卖断货的同时，各种图书、卡牌、毛绒娃娃、冰箱贴、徽章、贴纸等文创产品的热度也在持续飙升，这种情况在近几年的IP衍生品销售中实属罕见。

这股“哪吒旋风”在雅安怎么刮？让我们一起走进雅安多家书店、文具店一探究竟。

哪吒IP热度持续攀升

盲盒图书咨询量增加

“不仅是年轻人，还有很多家长带着孩子来问有没有哪吒的盲盒。”2月7日下午，市区万达广场一家文具店工作人员说，近期，随着影片《哪吒2》和系列手办盲盒的爆火，前来门店咨询的顾客越来越多，“目前还没有接到通知，一有货源我们会第一时间上架。”

“哪吒的相关书籍，现在只剩一本了。”同一天，在博学书城（雅安万达广场店），书店工作人员指了指手中的《哪吒闹海》说。

“《哪吒2》上映后，前来咨询的人确实比以前多了，哪吒故事书的销量也有所增长。”博学书城工作人员说，其他关于哪吒的书籍正在补货的路上，哪吒相关文创产品会根据近期市场需求的变动，动态调整进货策略。

新华文轩雅安书城的工作人员表示，由电影官方可可豆动画、彩条屋影业与中信出版社联合出品的两本新书《哪吒·三界往事》和《哪吒之魔童闹海 艺术设定集》已于近日上线小程序“新华文轩云店”开启预售，预售页面详情显示预计3月发货。

热门影片背后

经典阅读升温

每家书店除了有《哪吒闹海》绘本，还有《盘古开天》《西游记》《封神演义》《山海经》等经典神话故事绘本。

在新华文轩，《哪吒闹海》是一本带拼音、彩图的传统经典名著启蒙读物，一旁还有《齐天大圣》《姜子牙传奇》《唐诗三百首》《宋词三百首》等图书。

在书架的一旁，书店为大家提供了阅读区域，正值寒假期间，不少学生坐在此处阅读或学习。

“我正在看封神演义的故事绘本，讲的是四圣战子牙。”小学三年级学生刘毅衡，怀里抱着一本故事绘本看得津津有味，“我很喜欢有想象力的神话故事，觉得很有趣，前天我还和爸爸妈妈一起看了电影《封神2》。”

在书店的一个角落，几个孩子围坐在一起，翻阅着《山海经》中的奇兽图鉴，其中二人对着故事书中“九尾狐”的插画低声争论：“电影里的妲己和书上长得不一样！”“你看注解，商周青铜器上也有这种花纹呢！”

“不仅是哪吒，其实经典的神话故事绘本在日常的销量就不少。”据新华文轩工作人员介绍，神话故事绘本比较受孩子们欢迎，“图片多而精美，可读性强、趣味性强，孩子们一般都爱找这种类型的书来看。”

从动画哪吒到甲骨西游

传统文化尽显无限魅力

《哪吒2》《封神2》等影片的爆火，带动的不仅是雅安文化市场的升温，更折射出中华传统文化的深层魅力。

2月7日至8日，在雅安的大小书店，几乎每个书店都有一个或多个展位，以春节传统文化为主题。

“新春期间，我们选取了与年俗、年味等有关的书籍，在书店入口处布置以春节传统文化为主题的图书展位，书香与年味的结合，很受大家欢迎。”新华文轩工作人员说。

此外，书店内还有“中国原创绘本推荐”书架，《我们的历史》《古今十二时辰》《西游记》《封神演义》《中国神话》等不少精美的插画书籍“等候”在此，四年级小学生李语聪从中选择了一本《西游记》阅读。

“这是用甲骨文表现的《西游记》。这个代表孙悟空，汉字就是‘夒’；这个是白龙马，汉字就是‘马’，还有这个是观音菩萨，也有相对应的汉字……”提起图书内容，李语聪饶有兴趣地介绍。

“这本书的内容我全都能看懂，要是实在不理解的话，后面有专门的附录注解。”李语聪说，对于甲骨文的兴趣，源于一年级时老师在课堂上的讲解，传统文化的独特魅力让他自学识别甲骨文。

“甲骨文很‘别扭’，但又很‘独特’，我喜欢这种富有想象力的东西。所以只要在书店里看到了和甲骨文有关的书，我都会拿来看。”李语聪说。

市融媒体中心  李祖珂

采访后记：

从影片《哪吒2》到用甲骨文画出来的《西游记》，从盲盒经济到全民阅读，传统文化正通过多维度创新载体，在年轻群体中完成“破圈”传承。当哪吒的混天绫掠过雅安的书香街巷，我们看到的不仅是现象级IP的商业成功，更是一场传统文化与现代审美的深度对话。这场始于银幕的文化共振，最终在书店、课堂等文化场景中落地生根，印证着：真正具有生命力的文化传承，永远可以在经典重述与当代诠释的双向奔赴中焕发新生。