第一部分是关于“三大传播态势”的把握。

根据我个人的研究，当前国际传播有三大明显态势——

第一是传播场域的全球化。我们已经进入社交媒体时代。数据表明，全球社交媒体用户已突破“20亿俱乐部”，其中Facebook、YouTube、Instagram这些平台前十名中有七家是美国企业，中国只有三家入围。这说明全球传播平台的主导权依然在西方。

在全球访问量最高的网站中，中国只有百度排在第六，另一个中文平台排在第十四位。也就是说，全球传播体系的格局仍是“西强东弱”。虽然我们在奋力追赶，但整体上，传播产业的重心仍在西方。

第二是传播主体的全民化。我们已经进入了“个体崛起”的时代。比如四川的李子柒，就是个人IP成功“出海”的代表。这说明，今天的国际传播不再只是机构在做，个体也能形成巨大影响力。

第三是传播模态的多样化。当然，如今最显著的传播形式是视频，特别是短视频。但我也想提醒大家，不要忽略文字、图片这些传统形式的价值。

第二部分是关于“三个传播转化难题”的应对。

第一个是“自诉困境”。也就是我们怎么从“单向的宣传”走向“对话交流”。我认为最关键的是传播范式的转换：从“宣传”走向“讲故事”。

第二个是“他述困境”。如何破解这个难题？我认为需要实现“他者视角”向“我们视角”的转换。我们在海外讲述中国故事，其实是有群众基础的，只是我们缺乏抓手和角度。

第三个是“效能困境”。党的二十大提出“从效果到效能”的转变，党的二十届三中全会也提到“建设更具实效的国际传播体系”。我对2024年全年在四大海外社交平台上有关“四川”的优质帖文进行了抓取分析，结果显示：

国外自媒体贡献了80%的优质内容，国内自媒体贡献了10%，国外官媒是 9%，国内官媒只贡献了1%。

这组样本当然不能代表全部情况，但它揭示了一个严峻的现实：我们投入了大量资源，但优质内容的“产出效能”仍然非常有限。

第三部分，结合“中央提出的五个创新维度”，我谈几点补充建议：

一是价值维度：“共情”与“共建”。我们讲“人类命运共同体”的“共”，其实就是全球价值观的对接问题。地方层面的实践，要与全球视野结合。要实现差异化表达、数字化呈现，但也不能丢失全球化视野。

二是内容维度：“去魅”与“有趣”。我们不能只追求“好看”，还要“好懂”“有用”“有魅力”。

三是工具维度：关键词是“精”。从技术层面来说，要实现“制作精细化”。比如算法驱动、数据库叙事、精确推送，都是我们需要补足的能力。

四是技术维度：关键词是“质”。这里的“质”不仅指AIGC或AI制作能力，还包括算法素养、数据分析、内容评估能力。我们不光要“做得快”，还要“做得好”。

五是需求维度：关键词是“协同”。也就是构建国际传播的“生态系统”。我们主流媒体或传播中心的角色，不能只是“打造者”，而应成为“生态协调者”。