雅安318自驾大本营开展活动吸引游客

□本报记者 鲁妮娜

近日，游客田先生在网络社交平台分享了自己在国道351线偶遇野生大熊猫的视频。

这温馨一幕被镜头捕捉，迅速引发全网关注，生动展现出雅安作为大熊猫国家公园核心区的生态魅力。

国道351线，是从雅安通往川西阿坝州小金县的重要通道，沿途风景秀丽，令游客赞叹不已。道路，不仅是通往目的地的载体，其沿途风光也是旅行的目的。雅安通过旅游联动，正加速“流量”向“留量”转化，催生出一批文旅跨界融合的新模式。

从节点到目的地

交通枢纽的价值重塑

8月1日，“康藏天路·精神永续”致敬厅揭幕仪式暨318公路文化传承盛典在雅安318自驾大本营举行。

致敬厅运用数字光影与艺术浮雕，结合历史文物、珍贵影像与互动展项，全面呈现川藏公路的壮丽历程与筑路英烈的奉献精神，成为大本营的热门打卡点。

雅安地处国道318线中心点、川藏公路前身康藏公路的起点。雅安318自驾大本营作为交旅融合重点项目，自建设以来，以“最美318，雅安到拉萨”“此生必驾318，雅安集结再出发”等品牌为文化引领，通过交通引流、文化赋能与旅游兴产，已吸引超百万游客前来打卡。

同样，雅康高速公路天全服务区作为全国首个大熊猫主题文化服务区，已成功转型为集“吃、购、娱、乐、憩、游、学”于一体的开放式综合平台。该服务区围绕“318公路文化＋大熊猫文化”双IP，打造21个业态店面。游客可参观川藏公路博物馆、在“此生必驾318”打卡点摄影，还可选购特色大熊猫文创产品。

2024年7月，思经收费站正式开通，标志着天全服务区升级为四川省首个开放式“交旅融合”服务区。不仅方便游客前往天全县思经镇探访鱼子酱产地，也促进了当地竹产品、鱼产品的外运。特殊时期，该站还可作为高速与地方道路的关键连接通道，保障应急物资运输与人员疏散。

收费站开通，进一步推动天全县思经镇竹海渔乡将资源优势转化为发展胜势，使服务区从旅行歇脚点升级为旅游目的地。竹海渔乡博物馆内展出众多国家级非遗代表性传承人作品，引入知名的沉浸式临展，设立非遗研学基地，与服务区形成互补，共同构建“吃、购、娱、乐、憩、游、学”旅行消费新场景。鲟龙虹桥全长106米，连通服务区与博物馆，以“鲟爱山水间”为主题，运用体感与光影技术，让游客感受鲟鱼游弋之美，成为“快旅慢游”转换节点，促进服务区客流与周边文旅消费互动。

高效的流量转化带来显著经济效益。2024年，天全服务区对客营业收入超7000万元，约占全省高速公路服务区总收入的十分之一；34家商铺中，单店单日营收最高达7万元，年营业额最高超过1300万元。

从资源到收益

传统产业的体系升级

四月，正是茶叶生长旺季。游客韩凤带孩子来到名山区牛碾坪万亩观光茶园，采茶、制茶体验项目让她耳目一新。

层叠翠绿的茶田间，游客头戴斗笠、身挎竹篓，化身“茶农”穿梭采茶，还可体验杀青、揉捻、烘干等传统制茶工序，感受非遗技艺魅力。（下转2版）