李全鑫（右）和助播正在直播图片由名山区融媒体中心提供

“各位网友大家好，眼前这些都是大同村自然成熟的爱媛果冻橙，皮薄肉厚、汁水充足，大家看这果肉晶莹剔透……”近日，名山区新店镇大同村的柑橘产业园里，翠绿的枝叶间挂满金黄饱满的果实，大同村驻村第一书记李全鑫面对镜头热情推介本地柑橘，手机屏幕上，网友的点赞与订单实时滚动。

深耕“党建+电商+产业”发展模式，大同村正以直播带货为突破口，让特色农产品走出深山、畅销全国，开辟了一条数字赋能乡村振兴的增收新路。

李科 代禄惠 本报记者 李丽

“带货书记”助力村货出山

金黄的爱媛果冻橙挂满枝头，部分果实还套着白色防护袋，翠绿的枝叶在阳光下舒展，衬得橙果愈发鲜亮；简易木桌上，堆叠着刚采摘的鲜果，其中几颗已被对半切开，饱满的果肉泛着晶莹光泽——李全鑫的直播现场，是被柑橘树包裹的“沉浸式果园直播间”，没有华丽的布景，却把原产地新鲜的质感拉满。

直播间里，身着红马甲的李全鑫手持刚采摘的爱媛果冻橙，站在硕果满枝的果园中，一边现场试吃展示品质，一边详细介绍品种特性、种植环境。他耐心解答网友关于果实甜度、售价、物流配送及保鲜技术等疑问，同时推出果园直发、限时折扣等福利活动，迅速点燃消费者购买热情，实时订单量持续攀升。

将直播间设在田间地头，是李全鑫经过多次尝试探索出的有效带货路径。“果园就是最好的直播间，实景展示能让消费者直观看到产品生长环境，试吃体验更能建立信任，打破产销之间的信息壁垒。”李全鑫介绍，过去村里的爱媛果冻橙主要依靠本地批发商收购，不仅价格受制约，销路也不稳定，果农常常面临“丰收不增收”的困境。

2023年以来，为破解农产品销售难题，大同村党总支牵头探索电商销售模式。作为驻村第一书记，李全鑫主动扛起责任，从学习直播技巧、熟悉平台规则到研究消费者需求，逐步成长为村里的“第一主播”。

如今，书记直播带货已成为大同村“村货出村”的常态化路径。村里不仅培育了以李全鑫为核心的本土直播团队，还定期开展直播技能培训，鼓励有意愿的村民参与其中，形成“书记带头、村民参与”的直播带货氛围。通过持续直播推广，大同村的爱媛果冻橙、耙耙柑等特色农产品知名度不断提升，销售渠道从本地批发拓展至全国直达，不仅拓宽了销路，更加快了资金回笼速度，让果农的“钱袋子”快速鼓起来。

（下转02版）