我们一直在强调特色，何为特色？说白了就是“我有你没有”。对雅安而言，大熊猫无疑是独一无二的本土文化符号。四川的美食文化、休闲生活，九寨沟的自然风光，古蜀文明底蕴，这些都是标志性的IP。那么，如何利用这些特色优势做好国际传播？雅安大熊猫国家公园国际传播基地的成立，为我们提供了新思路。当下我们努力“走出去”，后续更要实现从“走出去”到“走进去”的跨越，构建兼具地方特色与全球传播效能的精准话语体系。

在这个过程中，有四个关键环节必不可少——精准定位、内容破圈、渠道深耕、生态共建，都是不可忽视的传播链条中的重要一环。

首先是精准定位。雅安有独特的传统文化符号，而雅安大熊猫国家公园国际传播基地的成立，以及全省首个垂类平台的搭建，都是对精准定位的最好诠释。

内容破圈方面，宏大叙事固然重要，但在当下国际传播环境中，讲好小而美的故事，用个人视角替代宏大叙事尤为关键。全媒体时代，海内外普通大众的互动交流渠道日益丰富，以中国社交平台小红书为例，已被国内外受众广泛接受，它让全球用户在虚实交融的场景中，感受中国文化的内涵与价值魅力。如何借助这类优势平台挖掘传播资源至关重要。

在内容建设上，还要注意将传统文化与潮流元素结合，比如唐宫夜宴，以现代舞演绎唐代文化，海外播放量超亿。当然，还要高度重视优质内容输出的连续性，打造品牌IP，真正构建起我们的特色传播矩阵。

渠道深耕方面，短视频、漫画、互动H5都是常用手段，也可通过双语进行二次创作。在虚实融合的数字文明浪潮中，沉浸式传播正以技术为支点撬动国际传播的底层逻辑。从XR到元宇宙，从数字孪生到全息投影，技术不仅重塑了信息呈现的维度，更通过感官的全面渗透重构跨文化对话路径，本质上提升受众的“在场感”。雅安拥有大熊猫这一绝佳传播抓手，可充分拓展沉浸式传播空间。对雅安而言，围绕大熊猫开展沉浸式体验与传播，潜力巨大，关键在于善用技术赋能特色资源。

此外，跨区域和跨领域合作也不容忽视。在跨区域合作中，除了建立县（区）联动机制，还要加强与央媒、省媒平台的合作，通过内容合作、人才培养等方式，实现从本地走向国际的跨越，互相借力、协同发展。

推动生态共建，既是手段，也是目标，主要体现在取长补短、互相借力，当然也包括对国际传播人才的共同培养、不同视角的效果评估等。

需要强调的是，雅安虽以大熊猫为特色，但不能局限于此，要跳出熊猫说熊猫，避免造成审美疲劳。大熊猫是载体，更是文化基因，可将其与雅安的空气水质、生态保护成果、茶文化等优势资源整合，打造具有广泛影响力的综合性传播精品。