□本报记者 蒋阳阳

今年“6·18”购物节，各大银行紧抓消费热潮，加码信用卡业务。相较往年，今年各大银行以一系列创新举措打破传统营销边界，不仅推出升级满减折扣、分期免息等惠民活动，更紧扣“以旧换新”“国补”政策，推出专属福利。同时，打通线上线下消费场景，将金融服务无缝嵌入多元消费场景。

当下，信用卡作为消费金融与零售业务的关键载体，正以更精准的服务对接政府促消费政策，通过金融工具放大政策红利效应。此外，银行机构也推动信用卡业务向线上化、数字化、智能化、场景化深度转型，重塑客户服务体验与运营模式。

在大力提振消费的背景下，今年“6·18”购物节已成为银行信用卡业务发力的关键节点。对此，各大银行积极响应国家政策号召，不仅携手京东、淘宝、天猫、支付宝等主流电商及支付平台推出多种福利活动，更在营销模式、服务场景等方面不断推陈出新，以金融之力助力消费市场焕发新动能。

据了解，随机立减、支付满减、分期免息等营销手段已成为银行信用卡参与购物狂欢的“标准配置”。其中，一家国有银行的信用卡围绕积分、分期、消费返现等维度，打造覆盖线上线下的优惠矩阵。从支付环节的分期免息，到购物后的积分兑换，再到还款时的抽奖福利，多重优惠贯穿信用卡使用全流程，实现线上线下消费场景的无缝衔接。

在基础优惠升级的同时，多家银行紧扣国家“以旧换新”政策，将金融服务深度嵌入消费场景。不仅聚焦家电、数码等耐用消费品领域，为参与“以旧换新”的客户提供专项补贴，助力消费市场提质扩容，还推出“以旧换新，优惠加码”活动。持卡人可先申领最高2000元的政府补贴，叠加使用银联信用卡支付，还能享受专属优惠，通过政策红利与金融福利的双重叠加，有效刺激消费升级。

线下消费场景同样成为发力重点。多家银行围绕消费者日常生活需求，对相关活动进行全面优化升级，围绕“食、住、行、娱、购”等日常生活场景，构建多元化消费生态。

作为消费市场与商户生态之间的重要纽带，银行信用卡长期以来都是推动消费升级的关键力量。我市银行业内人士认为，大数据、人工智能等新技术的快速发展，为信用卡业务提质增效带来了新机遇，但资产质量承压、互联网信用支付产品分流等问题也不容忽视。银行机构应以金融创新为突破口，通过优化服务模式、拓展消费场景，为客户提供更高质量的金融服务的同时，提升数字化运营能力，打造特色化增值服务体系，从而增强市场竞争力。