打响“安逸走四川 熊猫看雅安”品牌
从雅安走出去的大熊猫“巴斯”
（上接1版）
看“别一样”的熊猫，感受“别一样”的雅安
有旅游资源并不意味着我们就有了旅游市场，从旅游资源到旅游市场，还需要一个文化旅游融合的“转换”过程，因为大熊猫的多与少，大熊猫公家公园面积的大与小，只是一个数字概念，并不能给旅游者带来感官和内心的直接体验。
从大熊猫这一世界珍稀物种被人类科学发现的那一天起，雅安就一直扮演着一个重要角色——“保护者”，“保护者”是一个不出场的“角色”，大熊猫“明星”般的光芒完全掩盖了“保护者”的身影。随着人工繁育的大熊猫越来越多，中国各大城市，甚至一些中、小城市的动物园都有了大熊猫，越洋过海的大熊猫也日益增多，“看熊猫”已不是稀奇事，到“熊猫故乡”雅安看熊猫，如果看不到“别一样”的熊猫，“别一样”的雅安，旅客何苦舍近求远，跑到雅安看熊猫？
雅安“别一样”的大熊猫到底是什么？
归根结底就是大熊猫文化，就是“文化大熊猫”。
大熊猫在雅安发现，雅安是大熊猫文化的起源地和发祥地。在动物园看到的是“生物大熊猫”，在雅安观赏的不仅是“生物大熊猫”，而且还有“文化大熊猫”——看大熊猫文化在雅安起源和发祥，看大熊猫在雅安栖息，看大熊猫在雅安放归，看“国礼”大熊猫从雅安走向世界，看“明星”大熊猫在雅安的成长史……
要让游客感受“别一样”的大熊猫，需要文化的再造和文旅的融合。
如何将四川文旅新宣传口号的“大”（大熊猫）引入雅安？
打响“安逸走四川 熊猫看雅安”品牌，大熊猫文化的传播需要借力旅游，雅安旅游的发展也需要注入大熊猫文化内涵。
分析四川文旅新宣传口号，我们不难发现，“天府三九大，安逸走四川”，“三”“九”“大”分别是四川的人文历史、自然风光、大熊猫IP，展现了天府的魅力，“安逸”突出游客在四川旅游的愉悦体验。
文旅口号要表达的内容固然很多，但关键的一点还是落地，要让受众很快地明白推介的对象在哪里，是什么，能给大家什么体验等。
“安逸走四川 熊猫看雅安”，是一个富有创意的雅安文旅宣传新口号，既“顺接”了四川文旅新宣传口号“天府三九大，安逸走四川”，又巧妙地将“天府三九大”的“大”落地雅安，还让大熊猫成为主体，以独特的“大熊猫”视角看“雅安”，让人耳目一新，从而吸引游客来看“别一样”的熊猫，看“别一样”的雅安。
“安逸走四川 熊猫看雅安”，这给雅安提出了一个新的课题——如何围绕“熊猫看雅安”这一主题，深度挖掘大熊猫的历史文化，以大熊猫文化为载体，结合世界自然遗产“四川大熊猫栖息地”、大熊猫国家公园示范区建设，打造一座独一无二的“熊猫看雅安”的大熊猫文化城，从而讲好“大熊猫故事”，讲好人与自然和谐相处、和谐共生的“中国故事”，让雅安成为观赏大熊猫、体验大熊猫文化、接受自然教育的首选地，让雅安成为世界大熊猫文化旅游的目的地。
本报记者 高富华