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网络视听赋能雅安文旅新发展

——网络助力雅安建设世界大熊猫文化旅游重要目的地

随着大数据视听技术的不断提升，文旅产业融入大量新视听技术，充分展示数字视听与文化、演艺、旅游的高度融合，丰富多彩的网络视听不仅冲击改变着人们的生活，同时也为文旅产业“景”上添花。

第十届中国网络视听大会（雅安分会场）于3月29日拉开帷幕。雅安将借助本届大会的东风，通过丰富多彩的网络视听表达方式，展示新时代下，雅安城市形象和文旅产业发展成果，促进世界大熊猫文化旅游重要目的地建设。

突出特色

培养文旅消费新场景

雅安文旅资源丰富，如何才能走出去？

“我这三年探寻的就是从雅安到康定200多公里的茶马古道，其中包括从天全、泸定到康定的茶马古道小路，以及经过荥经、汉源的茶马古道大路……”打开荥经网红“背二哥”的抖音号，映入眼帘的便是这条介绍有关雅安茶马古道的宣传视频。评论区网友纷纷表示，“背二哥”做的事、走的路有意义，让历史实景呈现在观众眼前。

网红“姜雅”用自己的画笔，在雅安城市大街小巷画上一只只各种主题和形态的大熊猫，有力宣传了雅安的文旅资源。去年，“姜雅”向网友承诺，免费画1000只大熊猫，掀起了一股网络“监督”热潮。从她的画中，网友更加了解雅安的大熊猫。有网友曾对她的行为做出评价：“用所学回馈家乡，这不就体现了学习的意义吗？”

“这是我们汉源的高山糖心红富士，又叫丑苹果，有喜欢的可以尝试一下……”汉源网红“冉可七”走进苹果林，采摘苹果、品尝苹果、推介汉源苹果。同时，她也在黄果柑、甜樱桃等采摘期，走进果园，推介展示，有力提升了汉源“花海果乡”的美誉度。

茶马古道、大熊猫、汉源苹果都是雅安的地方特色，网红“背二哥”“姜雅”“冉可七”通过抖音等公众号宣传雅安，让更多人了解雅安的历史文化和旅游资源。

近年来，雅安不断加强文旅宣传营销，通过开展网络营销活动、支持本土网红大V发展等方式，更好地推介雅安的美食、美景、自然风光，宣传报道雅安旅游资源，吸引更多游客来到雅安。

网络赋能

文旅推广更具影响力

近年来，雅安抓住本地文旅资源优势，借助现代科技，探索文旅融合发展的创新点，以丰富多彩的网络视听表达形式，生动地讲述雅安故事，推动雅安文化旅游产业蓬勃发展。

去年，雅安“新八景”“新三雅”征集评选活动历时数月，通过中央及省级主流媒体、川渝地区都市媒体圈联盟、大V微博、大V抖音、小红书、主流OTA平台、重庆日报数字屏等渠道多方造势，扩大活动影响力。经过各方宣传，该活动受到全网关注和热烈讨论。

为了展示新时代雅安城市形象、城市文化和文旅产业发展成果，2022年8月起，市文化体育和旅游局面向社会征集“48小时”微视雅安文旅短视频作品377部，内容横跨人文讲述、宣传展示、红色公益、vlog旅游等诸多板块，通过组织专家进行初评和终评，评选出30部优秀作品，征集过程中，获得数十家主流新媒体报道，产生了积极的社会效益。在本届视听大会上，将为征集活动中评选出的优秀短视频作品进行颁奖。

今年3月，文旅资源丰富的雅安，又迎来第十届中国网络视听大会的东风。

大会主会场设在成都，首次设立分会场并落户雅安。大会组委会通过转播2022年度“时代光影·百部川扬”网络视听优秀作品发布盛典，策划数字文娱互动体验展，举办“云上雅安 生态文旅”网络视听赋能雅安文旅产业推介会，开展雅安春季文旅精品线路采风活动等方式，并配套系列活动，让优秀艺术作品与文旅资源风光共享、行业专家论坛与数字科技体验齐飞，可谓文武兼具，值得期待。

第十届中国网络视听大会（雅安分会场）进入倒计时。本次大会首次尝试与川传影视硅谷——中国（成都）超高清创新应用产业基地合作，开展大熊猫沉浸式交互体验，为文旅传播与消费提供新的应用场景。其间，雅安文旅官方新媒体账号“畅游雅安”将通过微信公众号、视频、抖音、微博等平台，持续推出雅安特色文旅推介内容，以本届大会为契机，全面宣传雅安文旅资源，持续擦亮“安逸走四川·熊猫看雅安”文旅品牌，喊响“观名山 游大川·首选雅安”宣传口号，助推雅安高标准建设世界大熊猫文化旅游重要目的地。

本报记者 戴富丽

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随着大数据视听技术的不断提升，文旅产业融入大量新视听技术，充分展示数字视听与文化、演艺、旅游的高度融合，丰富多彩的网络视听不仅冲击改变着人们的生活，同时也为文旅产业“景”上添花。

第十届中国网络视听大会（雅安分会场）于3月29日拉开帷幕。雅安将借助本届大会的东风，通过丰富多彩的网络视听表达方式，展示新时代下，雅安城市形象和文旅产业发展成果，促进世界大熊猫文化旅游重要目的地建设。

突出特色

培养文旅消费新场景

雅安文旅资源丰富，如何才能走出去？

“我这三年探寻的就是从雅安到康定200多公里的茶马古道，其中包括从天全、泸定到康定的茶马古道小路，以及经过荥经、汉源的茶马古道大路……”打开荥经网红“背二哥”的抖音号，映入眼帘的便是这条介绍有关雅安茶马古道的宣传视频。评论区网友纷纷表示，“背二哥”做的事、走的路有意义，让历史实景呈现在观众眼前。

网红“姜雅”用自己的画笔，在雅安城市大街小巷画上一只只各种主题和形态的大熊猫，有力宣传了雅安的文旅资源。去年，“姜雅”向网友承诺，免费画1000只大熊猫，掀起了一股网络“监督”热潮。从她的画中，网友更加了解雅安的大熊猫。有网友曾对她的行为做出评价：“用所学回馈家乡，这不就体现了学习的意义吗？”

“这是我们汉源的高山糖心红富士，又叫丑苹果，有喜欢的可以尝试一下……”汉源网红“冉可七”走进苹果林，采摘苹果、品尝苹果、推介汉源苹果。同时，她也在黄果柑、甜樱桃等采摘期，走进果园，推介展示，有力提升了汉源“花海果乡”的美誉度。

茶马古道、大熊猫、汉源苹果都是雅安的地方特色，网红“背二哥”“姜雅”“冉可七”通过抖音等公众号宣传雅安，让更多人了解雅安的历史文化和旅游资源。

近年来，雅安不断加强文旅宣传营销，通过开展网络营销活动、支持本土网红大V发展等方式，更好地推介雅安的美食、美景、自然风光，宣传报道雅安旅游资源，吸引更多游客来到雅安。

网络赋能

文旅推广更具影响力

近年来，雅安抓住本地文旅资源优势，借助现代科技，探索文旅融合发展的创新点，以丰富多彩的网络视听表达形式，生动地讲述雅安故事，推动雅安文化旅游产业蓬勃发展。

去年，雅安“新八景”“新三雅”征集评选活动历时数月，通过中央及省级主流媒体、川渝地区都市媒体圈联盟、大V微博、大V抖音、小红书、主流OTA平台、重庆日报数字屏等渠道多方造势，扩大活动影响力。经过各方宣传，该活动受到全网关注和热烈讨论。

为了展示新时代雅安城市形象、城市文化和文旅产业发展成果，2022年8月起，市文化体育和旅游局面向社会征集“48小时”微视雅安文旅短视频作品377部，内容横跨人文讲述、宣传展示、红色公益、vlog旅游等诸多板块，通过组织专家进行初评和终评，评选出30部优秀作品，征集过程中，获得数十家主流新媒体报道，产生了积极的社会效益。在本届视听大会上，将为征集活动中评选出的优秀短视频作品进行颁奖。

今年3月，文旅资源丰富的雅安，又迎来第十届中国网络视听大会的东风。

大会主会场设在成都，首次设立分会场并落户雅安。大会组委会通过转播2022年度“时代光影·百部川扬”网络视听优秀作品发布盛典，策划数字文娱互动体验展，举办“云上雅安 生态文旅”网络视听赋能雅安文旅产业推介会，开展雅安春季文旅精品线路采风活动等方式，并配套系列活动，让优秀艺术作品与文旅资源风光共享、行业专家论坛与数字科技体验齐飞，可谓文武兼具，值得期待。

第十届中国网络视听大会（雅安分会场）进入倒计时。本次大会首次尝试与川传影视硅谷——中国（成都）超高清创新应用产业基地合作，开展大熊猫沉浸式交互体验，为文旅传播与消费提供新的应用场景。其间，雅安文旅官方新媒体账号“畅游雅安”将通过微信公众号、视频、抖音、微博等平台，持续推出雅安特色文旅推介内容，以本届大会为契机，全面宣传雅安文旅资源，持续擦亮“安逸走四川·熊猫看雅安”文旅品牌，喊响“观名山 游大川·首选雅安”宣传口号，助推雅安高标准建设世界大熊猫文化旅游重要目的地。

本报记者 戴富丽

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——网络助力雅安建设世界大熊猫文化旅游重要目的地

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