攻坚克难勇毅前行
努力推进文旅高质量发展再上新台阶
——雅安文旅集团2023年度工作回顾
国庆节期间，来自各地的游客在蒙顶山景区游玩
日月其迈，时盛岁新。在风雨无阻的跋涉中，雅安文化旅游集团有限责任公司（以下简称：雅安文旅集团）走过了不平凡的2023年，迎来了充满希望的2024年。
回顾这一年，雅安文旅集团以建设“世界大熊猫文化旅游重要目的地”和文化旅游强市为己任，聚焦“一区一地”“双引擎”，继续围绕全市旅游发展大局，讲政治，强担当，打硬仗，补欠账，直面挑战，勇于亮剑，改革创新，攻坚克难，奋勇争先，努力推进文旅高质量发展再上新台阶，取得了较好的成效。
集团公司15次入选迈点研究所中国文旅集团品牌影响力100强榜单，全国榜排名最高第33位，西南榜排名最高第4位；蒙顶山景区被文化和旅游厅评为第八届中国成都国际非物质文化遗产节非遗体验基地、第二批省级文明旅游示范单位、成功申报国家级服务业标准化试点项目，蒙顶皇茶楼入选首批“2023中国（成都）国际茶业博览会大会推荐茶馆茶楼”，蒙顶山“智慧旅游项目”被文化和旅游厅评为“2023四川省文化和旅游数字化创新示范优秀案例”，蒙顶山花间堂·茶马司酒店被四川省旅游星级饭店评定委员会评为“金树叶级绿色旅游饭店”；高颐阙文博公园建设项目荣获文化和旅游厅和财政厅“文化旅游融合示范项目”；文旅集团出品的微话剧《稳稳的幸福》在四川省“510（我要廉）”廉洁文化宣传月活动荣获微话剧类二等奖……
强实体重实绩
推动文旅经济高质量发展
文旅项目建设是推动经济发展的重要引擎。2023年，面对融资难度大、项目规模大难度高等问题，雅安文旅集团直面挑战，攻坚克难，破解一个个难题，落地一个个项目。
2023年春天，作为雅安市“五十大”标志性引领性重大工程的1869中国大熊猫生态世界项目首期重点项目——大型奇幻秀项目《熊猫归来》，剧场全面开工，开启剧目创编。目前，该剧目已创作完成，力争在2024年8月底实现投运。该项目将在国内首次使用国际最顶尖的舞台表达方式，将大熊猫这一举世无双的国宝形象对外展示。尤其是1869项目演艺中心的建成，将弥补雅安商业演出场所短板，为丰富雅安文化业态、夜间经济，引客留城，注入强大动力。
2023年秋天，1869中国大熊猫生态世界项目子项目“1869自然博物馆项目”开启试运行，通过“博物馆+游乐”跨界融合，为参观者打开了了解“国宝熊猫”奥秘的知识大门，填补了雅安室内游乐项目的一大空白。
2023年冬天，1869中国大熊猫生态世界项目交出了一份答卷，圆满完成年度投资。
1869中国大熊猫生态世界项目位于雨城区北郊片区。与之相距半小时车程的名山区蒙顶山上，作为2023年雅安市重点文旅项目的蒙顶山创建5A景区建设项目现场，同样一派繁忙的施工景象。建设者们精神抖擞，铆足劲头，掀起建设热潮，截至目前，年度投资完成率为102%。
一路披荆斩棘，一路凯歌行进。2023年，以上两个项目分别获得市委目标绩效办4次红旗表扬。这两个项目仅仅是雅安文旅集团旗下项目的缩影。
2023年，雅安文旅集团共实施重点项目5个，其中续建项目4个，新开工项目1个，全年完成投资8.55亿元。十里梅香·茶源小圳项目年度投资完成率101.72%，雅安市蒙顶山配套林业生态建设项目种植梅林160余亩，夜游青衣江项目一期完成竣工验收……一个个项目跑出“加速度”，也让我们看到了雅安文旅集团推进项目建设的速度与决心。
压实推进1869中国大熊猫生态世界一期首开区，2024年8月底基本完成；推进十里梅香·茶源小圳、蒙顶山提升改造进度，确保在6月底前呈现新形象……在2024年1月5日雅安文旅集团召开的2023年度工作总结暨2024年度工作动员部署会上，雅安文旅集团党委书记、董事长肖永昌作题为《直面挑战，改革创新，攻坚克难，奋勇争先，努力推进文旅高质量发展再上新台阶》的讲话，并为2024年文旅项目建设下达了任务清单，明确了完成时效。
强改革重创新
不断开创事业发展新局面
2023年，对于雅安文旅集团来说，是收获年，也是挑战年。
收获在于一次次数据的突破。景区酒店围绕聚焦精细化管理，狠抓服务质量提升，营收突破1.1亿元。雅安皇冠假日酒店荣获意游旅游杂志2023年度最佳地标酒店、年度最佳MICE酒店、年度最佳婚礼酒店、美团2023年度影响力酒店，蒙顶山假日度假酒店、梨乡山居度假酒店荣获携程2023年度最佳服务酒店，雅安智选假日酒店荣获2023年度最佳人气热卖酒店；“熊猫西游”研学累计推出10大主题、30条线路、50门课程，接待研学对象2万余人次；文创演艺新增“雅安有礼”涂鸦系列、香香系列20余款文创商品，预计全年实现200款单品上市销售；积极引进《冰雪奇缘》《我是霸王龙》等舞台剧、音乐会、儿童剧8场次，让雅安本土演艺市场迎来了一个个小高峰；皇冠假日酒店、花间堂、艺术中心等圆满完成第十三届国家综合防灾减灾与可持续发展论坛、市五届人大二次会议等重要会务接待100余次，多次受到市委市政府主要领导、相关部门等肯定。
收获在于把雅安故事讲出去。位于成都市文殊坊的印象雅安，以雅安美食、文创为媒，大力宣传雅安文化旅游，讲好雅安故事，不定期针对省直机关企事业单位开展线下精准营销，策划并执行了“将雅安美食带进省人大常委会”“助产品推广，品石棉烧烤”等活动，搭建文化及旅游产品交流合作平台，在成都进一步喊响“安逸走四川·熊猫看雅安”品牌口号。
收获在于丰富雅安夜游经济。2023年春节，完成三区同城节点氛围营造28组灯组和主干道亮化10公里；夜游青衣江项目于春节等节假日期间投入试运行，丰富水上游乐夜间经济业态；蒙顶山景区推出无人机浪漫星空秀，夜间篝火音乐会、文艺演出等夜间业态，填补业务“真空带”；皇冠假日酒店打造“金熊猫”烧烤，实现精准引流。
挑战在于推进“影视、数字+文旅”新业态。与猫眼娱乐、峨影集团、梵间客影业共同投资成龙主演的以熊猫为主题的电影《p计划》，顺利杀青，该片上影后，必将在全球范围内进一步宣传雅安独有的大熊猫文化，助力建设世界大熊猫文化旅游重要目的地；参与出品《雅安·一城一味》系列影视纪录片，助推雅安擦亮“全国影视指定拍摄景地”招牌，提升雅安城市知名度；依托1869中国大熊猫生态世界项目，增设VR、AR大熊猫体验，打造雅安数字文旅沉浸式体验中心。
挑战在于一次次高标准任务的圆满执行。从第十四届两岸电影展之台湾电影展，到第九届雅安大熊猫与自然电影周，始终不变的一个目的是：推介雅安、提升雅安城市形象、提高雅安在国内外的知名度和美誉度。雅安文旅集团作为执行方，高标准完成了这两项艰巨的任务，让世界进一步了解雅安，让雅安进一步走向世界。
挑战在于在不同行业不断突破。这一年，雅安文旅集团同步在医疗康养等领域发力，已取得初步成效。
强担当助发展
推动高质量发展行稳致远
2023年7月，海峡两岸名厨厨艺交流活动在蒙顶山花间堂·茶马司举行。两岸同胞以饮食文化交流为媒介，以名厨技能交流为平台，开启雅安美味之旅；
2023年8月，雅安市首届旅游饭店行业数字化发展大会在雅安西网国际酒店举行。大会围绕“数字化酒店”这一主题，共同探讨如何实现传统酒店服务与数字赋能深度融合，为促进酒店业转型升级、高质量发展指引了方向，对酒店业实现数字化转型，构筑市场竞争优势具有重要的意义；
2023年10月，雅安市酒店与民宿共建互促大会在雅安沐云文旅·红豆子民宿举行。这是一次酒店与民宿围绕“标准化建设、技能培训、经验交流、资源优势”等方面实现共享的积极尝试，是雅安酒店与民宿携手同行的良好开篇，对促进雅安旅游住宿行业交流，擦亮雅安文旅品牌，促进城乡融合发展，助力2024年四川省文化和旅游发展大会服务保障，为雅安市文旅产业发展注入新的动能具有十分重要的意义；
……
行业职责有作为。2023年，雅安文旅集团积极履行雅安市旅游协会会长单位职责，组织雅安市政商接待实战礼仪培训等主题培训，助力雅安旅游产业服务质量提档升级，取得了良好成效。
乡村振兴有担当。按照雅安市“1+11”市校合作协议精神，聚力乡村“头雁”培育，联合四川农业大学远程与继续教育学院举办养殖班等培训，目前完成乡村振兴带头人“头雁”线下培训700余人，预计全年完成培训1000人，助力乡村振兴。
农旅融合有作为。高质量推进汉源县马托村、双海村、庄子村，名山区贯坪村4个集体经济薄弱村和晏场镇三江村乡村振兴联系村的帮扶，对接高宝村村委会联系民宿村项目合作，全力推动悦花集乡村振兴农业旅游产业园项目等，目前各项正在全力推进。
安全防线有保障。一年来，雅安文旅集团深入学习贯彻习近平总书记关于安全生产、社会稳定的重要论述，抓紧抓实抓好防震减灾、防汛防地灾、森林防灭火、安全生产、社会稳定等工作。同时强化督查，以零容忍的决心抓好安全工作，在建项目、景区、各酒店严格落实安全生产主体责任，责任到人，细化安全防范措施，全年未发生安全事故。此外，强化风险管控，扎实开展以案促改和“转树作抓”巩固提升行动，全覆盖雅安文旅集团上下260余名正式职工及其亲属进行投资任职情况自查并完成整改；构建包含安全、环保、舆情、稳定、廉洁等全面风险管控体系和机制，为高质量完成目标任务提供体制机制保障。
强营销拓业务
全力打响雅安品牌知名度
回顾2023年春节，夜游青衣江试航，雅安文旅集团带着众人一路乘船看万家灯火，试航视频单条播放量破百万，有力打响了雅安的知名度。2024年春节，夜游青衣江将以更梦幻的光影、更丰富的游线、更强承载能力，全新上线。
营销宣传不仅如此。
这一年来，雅安文旅集团28个自媒体号融媒体矩阵覆盖微信公众号、微信视频号、抖音等流量平台，周推送量16条以上。成功策划实施蒙顶喫茶去、梅好时节全民摄影大赛、蒙顶山拳皇挑战赛、蒙顶山金秋银杏菊花展等活动，通过主题营销实现精准引流，2023年游客入园人数、营业收入分别达到310789人次和3657万元，与2022年同比分别增长66.4%和53.3%，与2019年同比分别增长38%和123%，相较于收购蒙顶山景区前2017年，景区游客入园人数、营业收入同比分别增长64.3%和181.3%，再创历史新高。
策划搭建“游雅安”营销平台，整合旅游产品，实现酒店、餐饮、景区门票、文创产品、研学线路等旅游产品线上统一结算、分销激励等功能，发挥协同效应，推介雅安。
发出去名片，请回来客人，共赏一城山水。2023年，影片《人生路不熟》热映后，十里梅香·茶源小圳、花间堂·茶马司作为拍摄取景地，成为影迷旅游打卡目的地。
成绩属于过去，未来任重道远。
2024年，雅安文旅集团将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚决把思想和行动统一到市委、市政府决策部署上来，围绕“一区一地引领、两轴三圈联动、县域重点突破、全域协同共兴”区域发展新格局，准确把握新一轮国企深化改革提升行动方向和机遇，挑战极限，砥砺奋进，努力使市场竞争力进一步得到提升，行业引领作用进一步得到彰显，跻身全省文旅企业第一方阵，为2024四川省文化和旅游发展大会顺利召开，建设“绿美雅安·熊猫家园”作出文旅贡献。 本报记者 戴富丽
部分照片由雅安文旅集团提供
雅安熊猫会展博览馆 (3)
1869中国大熊猫生态世界项目有序推进中
大熊猫溯源科考文化交流研学活动
雅安市酒店与民宿高质量发展共建互促大会