“花”为媒 “节”搭台
掀起乡村旅游新热潮
——芦山县扎实推进农文旅融合发展助力乡村振兴
游客品尝菜花宴
3月，正值油菜花盛开的时节。今年，芦山的各色油菜花竞相开放，吸引不少游客前往“打卡”，掀起了乡村旅游新热潮。
3月15日，芦山县第九届“油菜花开·七里夺标”民俗活动暨金丝楠根雕创意大赛举行。赏花海、观民俗、品佳肴、逛根雕、放风筝……芦山县“端”出一道道农文旅融合“硬菜”，让众多游客直呼“整得巴适”“非常满意”！
近年来，芦山县坚持以农兴旅、以文促旅，以争创全省全域旅游示范区为引领，加快推动农业、文化、旅游资源转型升级、深度融合，聚力打造县域经济发展新增长极，助推三次产业融合发展。
在和煦的春风里和温暖的阳光下，芦山县农文旅融合发展的路子越走越稳，乡村振兴的步子越迈越大。
油菜花开 让乡村旅游热起来
进入3月，次第绽放的油菜花将芦山县思延镇青衣芸谷装点得格外美丽，前来踏青赏花的游客络绎不绝。
“当你穿过村庄，视野陡然开阔，入目是一片金黄，感觉整个人都轻松了。”3月初，名山区游客刘志敏和朋友来到青衣芸谷游玩，对这里的风景赞不绝口，“我当时拍了视频发在朋友圈，大家都问我这是哪里，想来看看。”
众多游客的推荐，让青衣芸谷的油菜花田快速“出圈”。尤其是这里种植的五彩油菜花，一度在雅安人的朋友圈刷屏。
棕红、桃红、白色、金黄……蓝天白云下，颜色各异的油菜花顺河岸延伸，像给大地铺上了彩色的绸带。置身其中，仿佛进入著名画家莫奈笔下的花园。
“这里太美了，随便一拍都是美图，根本不需要美化就可以直接发朋友圈。”3月11日，雨城区游客李桂林和朋友自驾来到青衣芸谷，欣赏彩色油菜花的同时用手机拍照留影，记录美好瞬间。
除了游人，青衣芸谷的这片油菜花田还吸引了众多商贩。
“饼干！内蒙古正宗钙奶饼干……”3月11日，青衣芸谷游步道旁，来自荥经县的郑力仁支起小摊，叫卖起内蒙古特产。
随着青衣芸谷的油菜花进入盛花期，郑力仁敏锐地嗅到其中的商机，驾车带着货物从荥经来到芦山，在油菜花田里找销路。
看到商机的不只郑力仁。来自天全县新华乡的王荧在青衣芸谷租了一个小摊，售卖手工冰粉。她说：“第一天摆摊时，准备的材料不多，一上午就卖完了，给了我继续摆摊的信心。”
借着油菜花盛开的东风，思延镇当地不少群众也摆起了小摊。有的卖小玩具，有的卖油菜花蜜，有的卖饮料……
“我平时骑着三轮车走街串巷，主要卖些新鲜水果。”思延镇草坪村7组村民陈光芳说，油菜花开后，来思延镇的游客越来越多，她批发了一些酸奶、饮料、矿泉水、冰糖葫芦、儿童玩具等，把三轮车骑到油菜花田定点销售，生意还不错。
在思延镇，油菜花不仅扮靓了乡村，也让当地村民的钱包鼓了起来，更让当地乡村旅游火了起来。
民俗盛宴 让融合之路广起来
3月15日，芦山县第九届“油菜花开·七里夺标”民俗活动暨金丝楠根雕创意大赛正式举行，来自四面八方的游客齐聚芦山，共赴春天花海之约，共赏民俗文化盛宴。
“七里夺标”是芦山人民在长期劳动生活中形成的独特民俗活动，也是省级非物质文化遗产。据芦山县志记载，旧时芦山百姓于每年农历三月初三，在县城七里山七里亭举行一年一度的祈祷丰稔盛会。
近年来，芦山县深入挖掘这一独特的民俗文化，将自然风光、历史文化、传统民间民俗活动、根雕艺术产业、乡村旅游等相结合，变文化资源为文化资本，推动农文旅深度融合发展。这一民俗活动也成为览芦山春色、赏民俗文化、品根雕艺术的重要窗口。
“今年，在活动内容设计上我们更加注重游客的参与性、互动性。”芦山县旅游发展中心主任宋英介绍，为了丰富游客的游玩体验，今年除了“油菜花开·七里夺标”民俗活动和金丝楠根雕创意大赛等主体活动，芦山县还策划组织了菜花宴、汉服打卡剧本杀、熊猫绿道欢乐跑、魅力乡镇竞演、“春风和煦·放飞自我”放风筝等一系列配套活动，力争让游客乘兴而来、尽兴而归。
民俗活动期间，芦山县“端”出的一道道“硬菜”，让游客大饱眼福、口福，心满意足。
“菜品干净卫生，色香味俱全，整得巴适，明年我们还要来耍。”品尝菜花宴后，来自雨城区的游客刘家秀满意地说。
当天，刘家秀和7名好友随旅行团来到芦山游玩，在观看民俗活动、畅游油菜花海后，他们同坐一桌，品尝了芦山特色农家宴席——菜花宴。看美景、尝美味，她对此次旅行直呼“非常满意”。
本次“油菜花开·七里夺标”民俗活动举办前，我市部分旅行社推出芦山赏花、民俗体验一日游套餐，吸引了众多市民报名参加。
“我们本来也想参团的，但旅行团早就报满了，只能自己坐车来玩。”雨城区游客李燕说，芦山县推出的一系列配套活动很有意思。
“这是我第一次来芦山，民俗活动很有地方特色。在这片油菜花田里感受到了芦山人民的冲劲、拼劲和干劲。”受邀参加本次民俗活动的康定市企业代表陈涛说，这是一次特别的旅行，也给了他一些启发，农文旅融合大有文章可做。
精心筹划 让旅游产业旺起来
近年来，芦山县把乡村旅游发展作为乡村振兴与农村产业深度融合的重要载体，广泛开展赏花踏青、研学旅游、民俗文化秀、体育赛事等形式多样的文体旅活动，全方位、多角度营造沉浸式体验型消费新场景，丰富游客游玩乐趣，掀起了芦山旅游新热潮。
“去年，‘油菜花开·七里夺标’民俗活动期间，芦山接待游客近4万人次，旅游收入2000余万元。”宋英说，通过前期广泛宣传推介，今年民俗活动期间游客数量增长明显，预计接待游客8.7万人次，实现旅游综合收入4600余万元，极大带动旅游、餐饮、金丝楠根雕、文创等产业消费增长。
为了高质量举办第九届“油菜花开·七里夺标”民俗活动暨金丝楠根雕创意大赛，芦山县成立了第九届“油菜花开·七里夺标”民俗活动暨金丝楠根雕创意大赛筹备委员会，下设综合协调组、活动筹备组、创意策划组等11个工作组，切实加强组织领导，细化工作执行方案，强化精品意识，注重细节与服务，有力确保了活动的成功举办。
这场活动的成功举办，能直观感受到芦山县委、县政府倾力发展农文旅事业的决心。
芦山有发展的底气。芦山历史悠久、文化厚重，汉代文化、三国文化、红色文化、根雕文化、民俗文化等多元文化在此交相辉映，是名副其实的历史文化名城。姜城大地山水相拥、生态宜人，一夫当关、万夫莫开的飞仙关，古老神秘、钟鼓悠鸣的灵鹫山，烟波浩渺、水韵悠扬的拐子沱，山峦叠翠、如登仙境的南天门……处处旖旎风光，令人心驰神往。
拥有众多旅游资源，芦山如何打造好自己的旅游品牌？
近年来，芦山县坚持“季季有主题、月月有活动、场场有亮点”，精心谋划推出T3河道越野赛、环茶马古道自行车赛，实现越野激情与骑行追风的奇妙碰撞；积极举办八月彩楼会、“七里夺标”民俗活动，实现民俗活动与节日庆典的有机互动。
在一步一个脚印中，芦山农文旅事业发展取得了喜人的成绩。2023年，芦山县加快实施31个总投资130.2亿元的农文旅项目，熊猫绿道、狮子山观景平台、龙门溶洞、芦山文庙等一批标志性、引领性文旅项目相继亮相，新龙门客栈、大自然等10个特色旅游民宿加快建设……未来芦山农文旅发展更加令人期待。
如今，持续举办的“油菜花开·七里夺标”民俗活动已成为集旅游、文化、娱乐为一体的综合性节庆活动。通过探索“油菜+”模式，芦山县推进农文旅深度融合，有力带动农业增效、农民增收，让乡村振兴的步子越迈越大。一幅农业强、农村美、农民富的生动画卷正在芦山大地徐徐展开。
芦山融媒 本报记者 李丽
青衣芸谷游人如织
活动内容更加注重游客的参与性、互动性