探寻古路村爆火的流量密码
通往古路村的山路上，人流如织 张鸿鑫 摄
“跟着《国家地理》去旅行，看到了悬崖上的村落——古路村。”
“山上全是密密麻麻的人，甚至需要排队。”
……
3月9日，汉源县永利彝族乡古路村徒步游客暴增，网络社交平台爆火，互联网上新梗热评不断，话题热度持续刷新。
据统计，该周末，汉源县接待游客2万多人次，是春节假期的3倍。
同一时间，在北京参加十四届全国人大二次会议的全国人大代表，古路村党支部书记、村委会主任郑望春正在进行分组讨论发言，“借力农旅融合产业发展模式，展示出古路村藤梯骡马道变飞天索道、荒山废山变金山银山、悬崖村庄变云上乐园的华丽蝶变。”
正值全国两会，古路村一夜走红，郑望春既兴奋又操心：“每天都能看到乡亲们给我发的视频，很珍惜大家这份关注，我们将进一步加强服务接待，欢迎八方游客到‘悬崖上的村庄’‘天梯上的彝寨’古路村游玩。”
这个春天，古路村为何爆火？徒步旅行爱好者纷纷前来打卡，又带来什么样的启示？
观“火”
今年3月上旬的两个周末，索道共载游客1200余人次
汉源县永利彝族乡境内的大渡河峡谷，绿松石般水面的大渡河蜿蜒在狭窄的隘谷间，北岸的绝壁上，隐约可见一座村庄——古路村。
通往古路村的骡马道长约3公里、垂直高度近1000米，沿着绝壁蜿蜒而上。
行走在通向古路村的“天梯”上，脚下是大河奔腾，身边是青山起伏，耳边还有风声、水声、鸟鸣声。正如王安石笔下的“而世之奇伟、瑰怪，非常之观，常在于险远”。
3月16日，周六，古路村天气晴好。“上午11点左右，旅游大巴开始下客，差不多间隔十分钟一趟。”永利彝族乡莫朵村村民陈智林周末常到山下的游客中心闲逛。
作为出发点，一线天景点挤满拍照和排队等候登山的游客。戴着防晒帽、身着冲锋衣、脚穿登山鞋、手拄登山杖，装备齐全的徒步爱好者比比皆是；爱好拍照、打卡网红景点的帅哥美女络绎不绝。
从无人机拍摄的画面看，密密麻麻的游客沿着“Z”字形的山路移动。
“主要是体验骡马道的陡峭和沿途的自然风光。”成都游客廖敏和3个朋友一起自驾而来，大概14点抵达斑鸠咀景点。
在这里，游客可以选择徒步下山或者坐索道到二道坪，再换乘汽车下山。
村民马进文的小吃摊摆在斑鸠咀。“小香猪、土豆，还有泡面、矿泉水……”看着源源不断的游客，马进文和妻子热情地吆喝着。
突然爆火的古路村旅游，让马进文看到商机。征得村上同意后，他于3月10日支起小摊卖起当地美食。
“小香猪和土豆都是自家的。”马进文说，上午9点左右开始营业，一直到下午6点收摊，一天能有1000元左右的收入。
游客来了，斑鸠咀的小吃摊也从1家增加到8家。
被古路村突如其来的火爆“吓一跳”的，还有负责运维索道的莫朵村村民牟翔。
古路村索道2018年10月开始试运行，跨度740米，每天定时“发车”，单边通行只需要4分钟，满足古路村村民日常出行需求。
龙年春节后，索道运行的趟次明显增加。据不完全统计，2018年国庆七天长假，古路村索道共载游客1000余人次；今年3月上旬的两个周末，索道载游客1200余人次。
“3月9日的那个周末，我们运行了25趟，斑鸠咀一侧的游客都排到了公路上。”牟翔说，“游客习惯从骡马道爬上来，再坐索道下山。”
近年来，古路村积极推进农文旅融合发展，前来感受悬崖村风光的游客越来越多，索道的价值逐渐最大化。
“原本是条扶贫索道，现在变成了致富索道。”郑望春介绍，索道主要是帮助当地老百姓出行和运猪、运牛，现在更多的是满足游客和村里做生意的村民拉货的需求。
寻“因”
多年来，在党委政府的宣传推介下，“天梯上的彝寨” “悬崖上的村庄”等名片让古路村已有一定知名度。特别是全国两会期间，各级媒体集中宣传、强势推介，让古路村流量大增
骡马道一直都在，为何古路村在这一波出圈？
近年来，徒步成为许多人户外运动的首选，并呈年轻化趋势。
《世界山地旅游发展趋势报告2023》指出，新一代客群在户外运动、自然研学、非遗探访等领域具备更为细分和深度的爱好，并愿意为此支付更多费用。
《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》援引“马蜂窝”的数据显示，2022年及2023年上半年，露营、漂流、滑雪、徒步、赶海一直稳居户外活动热搜榜前五，成为人们关注度最高的运动，此外，爬山、骑行、潜水、冲浪等项目也深受大众喜欢。
古路村曾叫“咕噜村”，过去进出村得攀爬藤条和木棍编成的“天梯”，稍不留神山石就会“咕噜咕噜”地往下掉。2002年，村里打通了一条长约8公里、宽约1米的骡马道，上下山安全许多，但依然不便。从山脚到村里最远的人家，要走近5个小时。
据分析，古路村旅游的火爆，正是赶上这波风口。原生态的骡马道“赤裸裸”地“爆”在了互联网上，在羊群效应和猎奇心理作用下，户外旅行俱乐部、旅行团纷至沓来。
网友争先在社交平台上晒出古路村的美景照片和视频，并分享打卡攻略。口碑效应成就“徒步古路村”一发不可收拾的“人传人现象”。
在郑望春看来，古路村的走红有其偶然性，但更多的是一种必然。
多年来，在党委政府的宣传推介下，“天梯上的彝寨” “悬崖上的村庄”等名片让古路村已有一定知名度。“特别是全国两会期间，各级媒体集中宣传、强势推介，让古路村流量大增。”郑望春说。
值得注意的是，过去十年，安装骡马道护栏，开通索道，建设通村通组公路，全部农户电网入户改造，建设村史馆，改造村级文化室、卫生室、民族文化广场、生态停车场、步游道、游客接待中心……摘掉“贫困帽”后，古路村发生了巨大改变。
“乡亲们的日子一年比一年好，春节办的年货都不一样了。”人来人往的索道给了牟翔观察的窗口。
吸引年轻人返乡创业更是古路村“不一样”的有力佐证。
2023年，土生土长的彝族姑娘兰智敏回到古路村，翻新装修老宅，赶在国庆节开张营业一家民宿。
“投入近百万元，我觉得非常有前景。餐饮、住宿、销售土特产，旺季日营业额最高的时候有近8000元。”兰智敏今年25岁，喜欢四处旅游，民宿的装修风格全是出自她手。
“基础设施和旅游接待能力的大幅提升，为古路村旅游的火爆奠定了基础。”每当被问及古路村缘何走红，永利彝族乡党委书记顾涛都会这么回答。
目前，全村21家农家乐都能正常接待。生态腊肉、放养山羊、生态土鸡、脆红李、土蜂蜜、核桃、汉源花椒等，带给游客纯天然的美食体验。
此外，交通更加便利也是古路村出圈的重大利好因素。
乐汉高速（乐山至汉源）开通，拉近成都周边到古路村的距离。“原本，成都到古路村要五六个小时，现在只需要3个小时。”市交通运输局局长余万俊介绍。
谋“路”
汉源县正在进一步梳理古路村旅游发展短板，在保持现有古路村独特的自然风貌基础上，加快完善基础设施，优化游览线路，丰富文旅产品服务和供给，持续提升服务接待能力和游客深度体验感
“挨个统计旅行社的人数，汇总报一下数据。”
“宣传标语做好没有？”
“收集一下各部门提升改造进度情况。”
……
近来，汉源县旅游发展服务中心主任陈燎原的电话被“打爆”，加班到凌晨是常有的事。
作为一名文旅人，古路村旅游的火爆，既让他兴奋，又让他紧张。陈燎原必须思考——在确保安全的前提下，让游客来古路村吃好、玩好；从长远考虑，如何接住这“泼天富贵”，带动汉源县的户外旅游。
3月14日，汉源县政府召开古路村旅游工作专题会，成立工作领导小组，安排部署近期重点工作。
“首要任务是保安全，其次在环境卫生、交通管理、秩序疏导、服务保障、运营管理等方面进行提升。”汉源县政府有关负责人表示，汉源县正在进一步梳理古路村旅游发展短板，在保持现有古路村独特的自然风貌基础上，加快完善基础设施，优化游览线路，丰富文旅产品服务和供给，持续提升服务接待能力和游客深度体验感。
从全国两会回来的郑望春除外出宣讲，剩下的时间都在村上，忙着提升旅游接待能力。
最多的一天，他接打了128个电话。
一通通电话背后的工作很具体：古路村游客中心要安装哪种无线网络，两个停车场夜间10盏灯是否合适，景区内电线是否能够彼此连接，古道上的厕所是相隔2公里还是5公里设置一个……
郑望春说，要接住流量，还有很多工作要做。他组织召开户主会，组建了20人左右的志愿者服务队，每天和当地文旅、交警等部门工作人员合作，共同为游客答疑解惑，做好后勤保障工作。
他也在思考，推广推荐当地土特产，继续挖掘民俗文化，结合旅游打造观景平台和民族文化体验，让游客既能看得见又能耍得住。
未来，古路村还能吸引多少徒步旅行爱好者，没人能够精准预判。
根据多年经验，成都市登山运动协会徒步委员会秘书长肖代斌分析，本轮热度将在清明节和“五一”劳动节迎来高峰，此后可能会因天气等因素造成客流量下降。
“我建议，当地党委政府要持续做好旅游市场的开发，在游客‘玩得好’上下功夫。同时，以古路村为中心点，多开发几条徒步线路，带动周边的旅游景点，吸引更多游客。”肖代斌说。
如何把“来得快、去得也快”的大流量转化为产业和经济发展的大能量，将更多文旅项目、特色产品推广出去，变“过客”经济为“留客”经济，雅安、汉源必须持续思考并不断探索新解法。
本报记者 张雨蝶 郑雨莎