以文塑旅 雅韵悠长
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回望近年，雅安在打造世界大熊猫文化旅游重要目的地的征途上，凭借文化的深厚底蕴，精心塑造旅游新姿，推动大熊猫文化、茶文化、红色文化、汉代文化以及民族走廊文化等多重文化的交织融合，实现了物质文化遗产与非物质文化遗产、文博场馆的资源共享和互动促进。
成果如同雨后春笋，生机盎然，旅游消费的浪潮一浪高过一浪。踏入蒙顶山，欣赏精彩的茶艺表演，领略茶文化的深厚内涵；前往碧峰峡，带回一款别具匠心的“熊猫玩偶”文创纪念品；走进高颐阙文博公园，探索汉代文化的博大精深；跟随综艺节目《旅行任意门》，揭开鱼子酱的神秘面纱……
多元文化融合 以文塑旅展魅力
“以文塑旅”并非一蹴而就，而是雅安一贯的坚持。
9月中旬，来自粤港澳大湾区的美术名家们来到名山牛碾坪、蒙顶山一览茶园风光，探寻历史悠久的茶文化。深厚的茶文化韵味更是让他们流连忘返，将茶香与画意完美融合，这些珍贵体验成为他们创作灵感的璀璨火花。
美术名家们以雅安特色为灵感创作的美术作品，预计于今年11月在深圳展出，届时又将有更多的粤港澳大湾区年轻一代从画中认识和发现雅安这座美丽的旅游城市。
时间往前回顾，2023年11月24日，以“茶和天下共享非遗”为主题的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”四川巡展开幕式在蒙顶山景区举办。本次巡展，重点呈现了2022年11月29日雅安的南路边茶制作技艺和蒙山茶传统制作技艺入选联合国教科文人类非遗代表作名录的荣耀时刻。这两个制作技艺是四川省目前唯一入选的项目，是雅安非遗发展成果的有力见证。
雅安这座城市，不仅拥有独特的茶文化，还孕育了大熊猫文化、红色文化、汉代文化、三雅文化等多种文化瑰宝。
雅安被誉为“汉代文物之乡”，最有影响的是汉代碑阙、雅安高颐阙、芦山樊敏阙及石刻、荥经何君阁道碑，这些文物件件堪称汉代遗存的精华。就在今年8月上线并火爆全网的国产游戏《黑神话：悟空》中出现了在汉阙前打斗的场景，让汉阙文化再次引起广泛关注。而雅安的高颐阙建于东汉，目前是四川现存石阙中保存最完整、最精美的一处，和北京故宫、长城一道成为国家第一批重点文物保护单位。如今，这座位于雅安市主城区的高颐阙，已然成为市民和游客争相探访的热门打卡地。
实际上，雅安以文塑旅的案例不胜枚举。近年来，雅安秉持以文塑旅、以旅彰文的理念，推动大熊猫文化、茶文化、红色文化、汉代文化、民族走廊文化的深度融合，实现物质文化遗产、非物质文化遗产、文博场馆的共融发展，取得了显著成效，有效促进了旅游经济的增长。
文创产品助力 魅力无限引客来
探索绝美风光、品味佳肴美食、精选本土文创佳作，已演变为众多游客旅程中的“必备三部曲”。
近年来，雅安以“产业文创化、文创产业化”为发展方向，推动文化和旅游深度融合，形成“雅安有礼”特色文创旅游商品体系。
从悠远的历史到绿美的生态，从玩偶摆件到诱人美食一件件特色文创旅游商品，让雅安在游客的手中具象化。
在刚刚过去的中秋佳节，一系列非遗展演连续三天在熊猫绿岛文旅特色街区精彩上演，吸引众多市民游客驻足欣赏。在街区中欣赏非遗展演的同时，市民和游客们参加互动活动也领走了憨态可掬的熊猫玩偶摆件、318文创路标等蕴含雅安特色的文创产品。
在雅安，不仅有可观之、可触之的文创产品，还有可品味于舌尖的文创产品。
雅安，被誉为大熊猫的故乡，孕育了以城市吉祥物“雅雅安安”IP形象为主的大熊猫系列文创产品；作为川藏茶马古道的起点，国道318线景观大道的中点，因此衍生出的“318”系列文创产品，受到旅行爱好者的关注；被誉为“中国乌木根雕艺术之都”的芦山县精心打造全国唯一的金丝楠水街，以金丝楠和乌木根雕为代表的文创产品品质优良、品种丰富；荥经县以黑砂闻名，荥经黑砂的制作工艺沿袭了两千余年，始终保留着最传统的工艺……
被誉为“川西咽喉、民族走廊”的雅安，民族民俗风情浓郁的特色文创自然不能少。在雅安的可食用文创产品中，以蒙顶山茶和藏茶为主的雅茶系列产品尤为突出。除了雅茶，还有雅竹、雅果、雅药、雅鱼等五雅食材和“汉源花椒”等国家地理标志产品。
当然，雅安的文创产品远不止这些。这些产品通过精确对接市场需求和精心策划创意设计，成功激发了公众对传统文化的兴趣和热爱，成为文化传播的新亮点，为游客提供了一个了解雅安这座旅游城市的窗口。
本报记者 戴富丽