守正创新勇作为 实干笃行敢担当
——雅安文旅集团实践与发展探索综述
熊猫运动梦工场
雅安是世界自然遗产大熊猫栖息地、中国大熊猫国家公园重要组成部分，有着独特的历史文化和自然资源。而雅安文旅集团，作为推动雅安文化旅游产业发展的重要力量，肩负着传承历史文化、展现自然之美、促进经济发展的重任。
“以文塑旅、以旅彰文、文旅融合”，近年来，雅安文旅集团在市委、市政府的领导下，持续创新文旅产业高质量发展理念，深入贯彻落实“生态优先、绿色发展，推动文旅融合，打造以大熊猫文化为核心的国际旅游目的地”的发展目标，践行“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，走好以市场需求为导向、以文化内涵为核心、以科技创新为支撑、以生态保护为底线的文旅产业高质量发展新路。
A
砥砺前行
快速实现新突破
企业的成长之路总是布满荆棘与挑战。雅安文旅集团，自2012年创立之初，至2017年前，其发展历程中鲜有标志性的重大项目落地，主要依靠划拨资产出租收入维持公司运转。
2018年，对于雅安文旅集团来说，是一个“转折年”。这一年，雅安文旅集团主动研判文旅发展形势，坚持抓项目增后劲，拓市场促转型，实现了从缓慢增长到快速崛起的华丽转身。从数据上看，2018年至2023年，集团的营业收入从3227.12万元增长至37477.68万元，实现了超过10倍的增长，累计实现利润7650.36万元；资产总额从16.40亿元增长到68.44亿元，增幅超过4倍；纳税额也从283.71万元增长到3525.60万元，增长了12倍以上。这些成就的背后，是集团上下一心、共同努力的结果。
如今，雅安文旅集团已构建起庞大的企业架构，旗下拥有8家二级公司（其中全资5家，控股3家）和12家三级公司（全资9家，控股3家）。在业界，集团的品牌影响力日益增强，2021年迈点研究院发布“中国文旅集团品牌影响力100强榜单”以来，先后18次进入全国文旅品牌百强榜单。
雅安文旅集团还荣获了多项殊荣，包括四川省金熊猫先进集体、四川省诚信守法示范企业、雅安市文化旅游先进集体等称号。在项目方面，“熊猫灯会点亮全球——走进俄罗斯”被文化和旅游部列入2019年度“一带一路”文化和旅游产业国际合作重点项目，高颐阙文博公园建设项目被评为四川省文化旅游融合示范项目；蒙顶山景区被评为第八届中国成都国际非物质文化遗产节非遗体验基地、第二批省级文明旅游示范单位；蒙顶皇茶楼入选首批“2023中国（成都）国际茶业博览会大会推荐茶馆茶楼”；蒙顶山“智慧旅游项目”被评为“2023四川省文化和旅游数字化创新示范优秀案例”；大熊猫溯源科考研学被评为“四川省研学旅行十优产品”“全国研学旅行精品课程十强”“建党百年百条旅游路线”，花间堂·茶马司酒店被评为“金树叶级绿色旅游饭店”。这些荣誉和成就，不仅彰显了雅安文旅集团的实力与魅力，也为未来的发展奠定了坚实的基础。
B
推开门窗
多元项目强支撑
如今，雨城区北郊片区迎来了今年新落成的1869中国大熊猫生态世界演艺中心。演艺中心的外观设计独具匠心，巧妙地将大熊猫元素融入其中，与大熊猫的故乡——雅安，形成了完美的呼应。作为2024四川省文化和旅游发展大会的重点项目，自2023年1月正式动工以来，便备受瞩目。直至今年9月，它终于迎来了试运营阶段。在这里，雅安文旅集团将借助雅安大熊猫文化的全球影响力，呈现一场融合最新全息、裸眼3D、Mapping等影像技术的《熊猫归来》大型奇幻演艺，以此激发智慧文旅的新活力。
青衣江畔，引人注目的雅安熊猫会展博览馆项目已经竣工并投入使用，集五星级酒店、高端会议中心及现代化会展中心于一身；夜游青衣江项目以光影为笔，江水为墨，将科技、文化与艺术巧妙融合，为游客呈现了一场场视觉与心灵的盛宴；花间堂·茶马司，作为国内首个以茶马古道文化为主题的精品文化酒店，不仅规模宏大，更拥有丰富的禅茶文化体验；位于汉源花海果乡的梨乡山居，于2021年圆满完成。它紧密融入全市生态文化旅游的发展大局，通过乡村振兴战略的推动，焕发出勃勃生机；高颐阙文博公园则以高颐阙为核心，深入挖掘汉阙文化，同时提供丰富的非遗体验；三雅园·雅安味道核心区，作为雅安夜生活的打卡地，引领着城市夜经济的发展。
熊猫Happy馆项目，围绕大熊猫文化IP，打造了一个集学习与娱乐于一体的综合体验空间；雅安市旅游集散中心智慧文旅建设项目，通过多样化的展示方式，如特色民宿集群、飞跃雅安、数字文旅、动植物基因库、非遗文化展览等，全面展现了雅安的文化魅力；蒙山窑文旅综合体项目，于今年8月正式投运，为游客带来了从研发到生产，再到陶艺教学与茶美学体验的全方位服务；熊猫运动梦工场项目，则是家庭出游、亲子互动的理想选择；梅花谷精灵乐园，集极限体验、游乐休闲、科普教育于一体的大型户外特色乐园。
雅安文旅集团旗下还拥有皇冠假日酒店、花间堂·茶马司酒店、蒙顶山假日度假酒店、花间驿·梅源里、雅安智选假日酒店、梨乡山居酒店、艺悦旅居酒店等多家高品质酒店，分布雅安部分县（区）。今年皇冠假日酒店将作为2024四川省文化和旅游发展大会的重要接待酒店，为来雅嘉宾们提供温馨舒适的住宿体验。
目前在建的项目还包括1869中国大熊猫生态世界项目、蒙顶山创建5A景区建设项目、十里梅香·茶源小圳项目、鹭岛公园二期项目等。自2018年起，雅安文旅集团坚持以重点项目为抓手，成功控股收购了蒙顶山旅游公司和蒙顶皇茶公司。集团随后陆续启动了蒙顶山景区提升改造、汉源梨乡山居、高颐阙文博公园、四小红培基地、三雅园·雅安味道、十里梅香·茶源小圳、会展博览馆、鹭岛公园、1869中国大熊猫生态世界等10余个重点项目建设。这些项目的总投资预计超过150亿元人民币，截至目前，已完成投资约50亿元。雅安文旅集团的这一战略布局，无疑占据了雅安文化、体育和旅游领域的多个重要节点。
C
守正创新
书写文旅新篇章
景区开发，因地制宜共谋发展——
蒙顶山景区游人如织，游客们漫步于茶园之间，品味茶香，观赏精彩的茶艺表演，深度探寻茶文化的魅力。
回溯至2018年，雅安文旅集团成功控股并收购了蒙顶山旅游公司，开启了迈向创建5A级景区的新征程。在此后的时间里，景区进行了全面的品质提升与改造。据统计，自2018年以来，蒙顶山已累计接待了超过135.22万人次的游客。同时，景区与十里梅香·茶源小圳紧密合作，共同构建了山上山下融合发展的旅游新格局，荣获了四川省旅游景区满意度“50强”、省级文明旅游示范单位等多项殊荣。
文创产品，打造“雅安有礼”品牌——
游历一座城市之际，携带其文创商品成为游客们不约而同的选择。近年来，雅安文旅集团秉持“1+7+8+N”的产品创新战略，持续挖掘并丰富“雅安有礼”文创品牌的内在价值。以“红色记忆”“汉风雅韵”“看见非遗”“雅州风物”“熊猫文化”“茶文化”等为核心设计理念，不断提升雅安城市文化遗产的设计水准，至今已精心开发出超过200款文创产品，并多次在省、市级评选中荣获金奖、铜奖等荣誉。
会展会节，高水准承办与执行——
漫步于熊猫会展博览馆，品味熊猫主题的独特展览；踏入雅安艺术中心，沉浸于音乐剧的美妙旋律……这些已成为市民提升自我艺术修养、享受文化生活的重要场所。
近年来，雅安文旅集团积极担起党委、政府赋予的重任，成功承办了一系列重要节庆活动。集团旗下涵盖了熊猫会展博览馆、文化艺术中心、花间堂民宿、智选假日酒店等多个业务板块，这些机构通力合作，已高水准完成了超过30次的重大活动组织工作，例如第五届世界川菜大会，第十四、十五届两岸电影展之台湾电影展，第九届雅安大熊猫与自然电影周等。集团还致力于引进多元文化艺术资源，成功举办了30余场包括芭蕾舞剧、音乐剧、儿童剧以及新年音乐会在内的各类演出，吸引了超过万名观众热情参与，共同感受艺术魅力，享受文化盛宴。
教培研学，党建引领研学共进——
“白天上班，晚上学艺，结交同好，释放压力”，今年5月开始，由共青团雅安市委主办，雅安文旅集团团委等团组织协办的雅安青年夜校，在雅安市人才之家（青年之家）启幕，吸引了来自不同行业的青年才俊积极参与。
这是雅安文旅集团践行教培研学的一个缩影。据悉，近年来，雅安文旅集团通过丰富党建载体，策划音乐党课、艺悦团课等，吸引了超过两万名参与者。
在雅安，不同的人群可以找到各自独特的体验。
走进国宝世界探秘大熊猫文化，沿着茶马古道探寻悠久历史，沿着红色足迹挖掘红色文化……这些体验的丰富性得益于雅安文旅集团近年来依托“熊猫西游”研学旅行平台，成功推出了10大主题、30条精心设计的旅游线路和50门精心策划的课程。这些课程深受全国各地青少年的喜爱。截至目前，“熊猫西游”平台已经接待了超过5万名研学旅行参与者，为他们创造了难以忘怀的回忆。
医养康养，开启行业全新征程——
2023年大健康产业增资入股四川九州通医药有限公司全资子公司，以医药配送破冰扩大营收渠道。充分对接市医院相关资源撬动华西医院医疗资源，合力推进康养、医养项目落地；联合市医院团队对十里梅香·茶源小圳、四小红培中心等项目进行调研分析，推进华西睡眠调理中心、老年病专科医院建设等项目合作。
旅游服务，促进文旅融合发展——
景区、酒店与餐饮业携手并进，强化精细化管理策略，不断推陈出新，丰富产品矩阵，力求在服务质量与管理效能上实现双重飞跃，有效促进成本节约与效益提升。
“印象雅安”文旅综合体项目已在成都璀璨启幕，它不仅是一个旅游景点，更是一个引领旅游潮流的平台。同时，雅安文旅集团精心策划了“雅州全席”特色餐饮体验，让游客在品味美食的同时，也能感受到“五雅食材”与“雅安味道”的独特魅力。
在夜间经济的版图上，雅安文旅集团连续三年（2018-2020）点亮了“四川雅安熊猫灯会”的璀璨灯火，为城市夜晚增添了无限光彩。2021-2022年，集团更是将春节氛围营造的重任扛在肩上，让主城区洋溢着浓厚的节日氛围。此外，三雅园·雅安味道、高颐阙文博公园、夜游青衣江等项目也纷纷发力，共同为雅安的夜间经济注入新的活力，让这座城市的夜色更加迷人，烟火气十足。
新兴业态，赋能文旅多元发展——
今年国庆节，雅安文旅集团参与投资的大熊猫主题电影《熊猫计划》将在全国上映。该电影由成龙主演，电影部分镜头取景于中国大熊猫保护研究中心雅安基地等地。
不仅如此，雅安文旅集团还聚焦乡村振兴，拓展环保科技业务；创意彩绘面积6.23万平方米；与四川农业大学继续教育学院合作成立“雅安市川农天府头雁服务中心”，举办全省乡村振兴带头人“头雁”系列培训1000余人。推进“三平台一中心”（“游雅安”营销平台、阳光政务商旅平台、智慧文旅服务监管平台）建设，打造沉浸式体验中心等。
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开启新程
雅安文旅展宏图
按照《雅安市千亿国企培育方案》“321”资本布局和功能定位要求，雅安文旅集团聚焦“文化旅游品牌培育发展文旅融合经济”，以破釜沉舟的决心深化改革，整合优势资源，创新发展模式，致力于打造具有核心竞争力的一流文旅品牌，为人们带来更加丰富多彩的文化旅游体验。
展望未来，雅安文旅集团将深挖雅安“五大文化”，围绕“旅游+文创、+影视、+熊猫文化、+茶文化、+医养康养、+交通、+农业”等，持续打造一批文化内涵丰富、地域特色突出的文旅产品。同时将把握文化和科技融合发展趋势，以新质生产力推动雅安文旅集团原有业态转型升级。进一步明确雅安文旅品牌的文化定位和价值主张，将文化遗产保护的理念融入品牌宣传中，提升品牌的文化底蕴和社会影响力。
在今后的项目建设与酒店建设中，雅安文旅集团将进一步融入大熊猫文化、茶文化、“三雅”文化、红色文化、西康文化等元素，充分利用好雅安优质文化资源，扎实做好文化遗产的保护、传承、弘扬、守护、宣传等工作，促进文化和旅游深度融合，讲好雅安故事，赓续文化血脉，让历史文化记忆“活”起来，推进文化自信自强。
雅安文旅集团在未来的发展道路上，将不断挖掘雅安的文化旅游资源，打造更多具有特色和影响力的旅游产品；持续提升服务质量，为游客提供更加优质、高效的旅游服务；加强与各方的合作交流，拓展旅游市场，提升雅安旅游的知名度和美誉度；积极践行绿色发展理念，守护好雅安的生态环境，守护我们的绿水青山，为后代留下一片美丽的家园。 本报记者 戴富丽
1869中国大熊猫生态世界演艺中心
三雅园·雅安味道特色商业街区
雅安熊猫会展博览馆
十里梅香·茶源小圳项目
梅花谷·精灵乐园彩虹滑道
蒙顶山景区