雅安跨越千年的进藏零公里
川藏公路自驾集结地“超级IP”在这里
——中国·雅安318自驾大本营交旅融合“出圈”更“出彩”
318公路文化特色街区
都说国道318是自驾爱好者此生必驾的传奇之路，被《中国国家地理》杂志评为“中国人的景观大道”，因其奇、峻、险、美的独特风貌而著称，更因其所处的北纬30度地理带而充满神秘的魅力。
雅安地处国道318中心位置，是川藏公路起点，也因此成为中国·雅安318自驾大本营（以下简称：雅安318大本营）的最佳选址，既是川藏公路自驾游零公里出发点，又是国道318的中心点，把国道318最美的诗和远方集结在了一起。
近年来，雅安立足加快推进川藏经济协作试验区、世界大熊猫文化旅游重要目的地、川西综合交通枢纽、全省交旅融合先行示范区等建设，雅安市交通建设（集团）有限责任公司（以下简称：雅安交建集团）深化改革，充分探索“交通＋旅游”，利用公路文化推动交旅融合发展，在交旅融合赛道集中发力，深挖G318川藏线历史文脉，全力打造雅安318大本营。
“最美318，雅安到拉萨”“此生必驾318，雅安集结再出发”……雅安318大本营，已然成了川藏公路自驾集结地“超级IP”，以文化旅游牵引“路衍经济”发展，扮靓川藏线门户，成为雅安继“世界大熊猫文化发源地”“世界茶文化发源地”超级IP之后，雅安着力打造的第三个超级IP，成为“中国最美人文景观大道”上一个不容错过的新地标。
雅安跨越千年进藏零公里，此生必驾318从这里出发——
每年9月至10月，是川藏线自驾游的黄金时节。眼下，雅安318大本营车水马龙、人流不断，成了川藏公路首站打卡地、自驾集结地，自2023年5月17日大本营始发广场建成启用以来，吸引了来自全国各地超40万名游客，高峰期日打卡人数上千人，无数自驾游爱好者选择在此集结出发前往拉萨。
为何川藏线自驾游要从雅安318大本营出发？这要从雅安跨越千年进藏零公里说起。
国道318被誉为 “国民公路”，横跨整个中国，与长江彼此相伴，穿越神奇的北纬30度，成为此生必驾的“王者”。
而雅安与这条“中国最美人文景观大道”有着跨越千年的“情缘”，打开国道318的前世今生，便能找到答案。
无数自驾游爱好者追寻的“最美318，雅安到拉萨”，这里所说的318，其实就是川藏公路，原名康藏公路。
1950年4月，康藏公路在原西康省省会、今四川省雅安市金鸡关破土动工。而这条路的修建，是10多万军民凭着钢铁般的意志，仅用钢钎、铁锹等原始工具，劈开悬崖、征服险川，翻越14座高山、横跨10多条大河，横穿8条大断裂带，用4年时间完成的。这条长2255公里的康藏公路，创造了公路建设史上的世界奇迹。
这条路孕育了“两路”精神。2014年，习近平总书记指出，在建设和养护川藏、青藏公路过程中，形成和发扬了“一不怕苦、二不怕死，顽强拼搏、甘当路石，军民一家、民族团结”的“两路”精神。
这条路的建设汇聚全国之力，康藏公路也因此被称为共和国的一号工程。当时，为了给康藏公路培养人才，国家专门在重庆设立大学，就是今天的重庆交通大学。
这条路承载了许多的国家记忆。1954年，康藏公路建成通车；1955年，西康省建制撤销，雅安并入四川省，“康藏公路”改称为“川藏公路”；1956年，国家专门发行了第一套特种邮票，纪念康藏、青藏公路通车。将雅安、拉萨定格在国家的邮票上。
直到1981年，国务院对全国国道规范命名，川藏公路再次向东延伸至上海，向西延伸至西藏樟木口岸，命名为国道318。
自此，国道318以上海市黄浦区人民广场为起点，跨八个省，从海平面到世界之巅，直达西藏樟木口岸。而从雅安出发一路向西，川藏公路景色俊美，高山、草甸、雪域、江河、森林等自然景观荟萃，沿线文化多样，穿越汉、羌、彝、藏等民族聚集区，可以体验不同的人文风情。
雅安318大本营选址雅安金鸡关，正深度诠释了雅安跨越千年的进藏零公里。翻开历史的书页，古时候，雅安是“茶马古道”的起点，茶叶从这里运往西藏。后来，雅安是原西康省的省会，是当年康藏公路的起点。
雅安还正好是国道318的中心点，国道318全长5000多公里，中心点正好位于雅安。在雅安318大本营的入口处，老解放牌汽车“轮胎”构成了一道地标“门”，正似“零公里”的“零”；而大本营中心点31.8米的三极塔建筑，寓意318的三个高地——雅安向西到拉萨，勇攀地理高地；雅安向东到上海，融入经济高地；雅安318大本营弘扬“两路”精神，建设精神高地。
此外，雅安318大本营以方向盘布局，始发广场三级塔为中心，布置了公路文化体验馆、补给中心、文化街区、商业中心、自驾营地，以多元业态融合打造世界级自驾游大本营，引领川藏公路自驾集结地“超级IP”潮流。
雅安跨越千年进藏零公里，此生必驾318，从雅安318大本营出发实至名归。
全国自驾集结始发地“超级IP”，公路旅游“出圈”更“出彩”——
雅安318大本营项目由雅安交建集团投资建设，现已建成投用始发广场（中心三极塔）、318微型博物馆、318公路文化体验馆、川藏公路博物体验馆、「雅安首展」中国国家地理·探索极致发现影像展、318公路文化街区、商业中心和综合停车场（房车营地）等一期项目。
雅安318大本营依托雅安独特的区位优势，以打造“最美318，雅安到拉萨”“此生必驾318，雅安集结再出发”交旅IP为文化指引，通过交通引流、文化赋能、旅游兴产，在雅安金鸡关开挖整理1000余亩土地，投资6亿元，规划建设“1+N”板块内容，即：“数字318”+主题博物馆、综合停车场、商业中心、补给中心等。
雅安交建集团党委书记、董事长漆家华介绍，整个大本营布局一系列业态，旨在建设“全国自驾之家”，培育自驾产业和综合服务配套，通过“仪式318”“体验318”“演绎318”，打造川藏线上有组织、有保障、有规模的“中国川藏游集结出发地”，带动国道318旅游产业经济带发展。
雅安318大本营的落地，在延续历史文脉的同时，不忘与时俱进，争做交旅融合创新发展的“弄潮儿”。“大本营建设的初衷，就是要让流量成为‘留量’，打响雅安川藏公路自驾集结始发地‘超级IP’这一品牌。”漆家华表示。
当下，雅安318大本营的应运而生，正引领川藏公路自驾集结始发地“超级IP”潮流，大本营朋友圈正日益壮大，加速从雅安出发。
来自全国各地的自驾爱好者齐聚雅安，一组组数据最有说服力。
自2023年5月17日，雅安318大本营始发广场建成投用以来，已有超40万游客前来打卡旅游去拉萨，高峰期日打卡人数上千人。截至目前，已有100余家自驾俱乐部入驻，数10家车企先后在这里开展品牌日活动、试乘试驾及新品发布。
雅安318大本营策划了以汽车为主题的“318自驾节”、以摩托骑行为主题的“517摩友节”、以自行车为主题的“917骑行节”、以通车纪念日为主题“1225公路文化节”4个重点活动，已累计开展大大小小的会节活动30余场次，10余万自驾爱好者参与活动。
雅安318大本营于今年7月起，陆续建成开放318微型博物馆、318公路文化体验馆和「雅安首展」中国国家地理·探索极致发现科学艺术影像展。目前，观展人数超2万人次，同步接待各类自驾主题日、自驾俱乐部、研学团体、红色文化传承等系列团体观展活动30余场次。
2024年以来，雅安318大本营内公路文化街区同步带动了自驾游商业。露营装备、骑行装备……大本营内各类自驾游装备一应俱全。还汇聚众多雅安美食，如荥经挞挞面、汉源黄牛肉等雅安名小吃。今年5月，雅安本地人侯超在大本营开起了第一家咖啡店，在“517摩友节”当天，游客排队买咖啡，店里的日营业额上万元。
数据之外，一个个有含金量的主题馆落地，成为雅安闪亮的城市形象名片。
318微型博物馆，是首个国道318微型博物馆，由雅安交建集团与国民公路国道318文化推广发起人李克崎共同打造，为大家微缩呈现国道318公路从起点到终点的精彩内容，为纪念川藏公路通车70周年，打造了70米长画卷让大家了解中国，在雅安穿越祖国大好河山。
318公路文化体验馆，通过打造“路、景、游、装备”四个主题展厅，集文化体验、沉浸互动、多元创造于一体，是一个全方位展示“两路”精神、最美景色、装备体验的综合性主题博物体验馆。
「雅安首展」中国国家地理·探索极致发现科学艺术影像展，则是由雅安交建集团与中国国家地理联袂倾力打造，汇聚了100余位顶尖摄影师与科学家的200余幅极富科学价值与艺术表现力的作品，这是一场世界级的视觉盛宴，影展特别策划了“318特别展区”，展览落户雅安318大本营，不仅是对雅安美的又一次展示，更是雅安城市形象的一张名片。
在雅安318大本营，一个个具有含金量的主题馆落地、一场场丰富的文旅活动陆续开展……汇聚了来自全国各地的“人气”和“流量”，极大地奠定了雅安318大本营的自驾行业地位，提升了知名度、影响力。
国道318公路旅游在这里“出圈”更“出彩”。雅安已然成了此生必驾318必打卡之地。
打造国道318“中国最美高原景观大道”，交旅融合未来可期——
在雅安318大本营入口，地面上黄色的标识格外亮眼：“318此生必驾，雅安至拉萨2255KM”。就是在这里，一个展示雅安、川藏公路乃至整个国道318旅游资源的窗口正缓缓打开。
翻开雅安318大本营的规划图——公路文化街区，包括文创街区、房车营地、生态露营地等；补给中心，提供能源补给保障，改装、维修等；商业中心，能购买自驾装备、户外旅行装备、文创潮牌、美食茶饮等。在这里，自驾川藏线的朋友能够得到“一站式”的服务。
“大本营的规划图立足交旅融合发展，就是要留住人气，从‘刹一脚’到‘留下来’。”雅安市交通运输局副局长季宗强说，要让这里成为名副其实的“自驾集结地”，“自驾集结地”是“起点”，但并不是“终点”。
国道318川藏交旅融合发展在这里被点燃。今年，雅安318大本营项目入选中国公路学会旅游交通工作委员会公布的“2024年度交通与旅游融合创新项目”名单。除此之外，自大本营落地以来，已成功承办了2023全国交旅融合发展大会、全国首届公路旅行生态大会等盛会。
9月27日，2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会将在雅安举办。届时，2024四川省文化和旅游发展大会318自驾游全国装备展销会将在大本营举办，来自全国各地105家装备企业参展，将展出200多个种类、3600多件自驾装备。雅安318大本营的知名度、影响力正在快速提升，和已经建成的“数字318”，形成了线上线下品牌优势。
不单单是318自驾游全国装备展销会，事实告诉我们，全国自驾集结始发地“超级IP” 就在这里，雅安未来可期。最近，雅安交建集团正紧密与西藏国企和民营企业洽谈，共同筹备建设318旅游经济示范带。关于雅安318大本营的未来，雅安交建集团未雨绸缪，蓝图正在绘就中。
“交建集团充分利用公路文化，推动交旅融合发展，在交旅融合赛道集上，按照省委、省政府的重大决策部署，打造国道318‘中国最美高原景观大道’！”漆家华介绍，雅安318大本营的发展，立足加快推进川藏经济协作试验区、世界大熊猫文化旅游重要目的地、川西综合交通枢纽、全省交旅融合先行示范区建设东风，以交通项目搭建文旅发展平台，以文化旅游牵引“路衍经济”发展，以旅为主、以交为先，以改革为动力，推进交通、旅游跨区域跨行业无障碍融合，打造集自驾装备经济、318川藏线自驾游产业和交旅融合发展示范于一体的雅安第三大“超级IP”，建成“中国最美高原景观大道”。
目前，雅安交建集团正在加快推动二期综合补给中心、赛事基地、低空飞行等项目建设，加强与川藏公路雅安到拉萨沿线地市建立友好合作关系，共同探索发展318旅游产业经济带，促进交通带动产业发展、旅游带动就业消费的交旅融合高质量发展新态势，赋能雅安经济社会发展，贡献交旅融合先行示范力量。
下一步，雅安交建集团将立足雅安区位优势和丰富的文旅资源，从“挖掘文化强底蕴、借势发力创品牌、强化招商全业态、文化价值抓转化、用力办好装备展、联动川藏促发展”六大板块着手，充分挖掘318公路文化、自驾文化，打造大本营“超级IP”、做强公路文化品牌，强化招商、丰富业态，抓实品牌文化价值转化，联动雅安至拉萨沿线地市，协同共建国道318风景旅游廊道，加快推进大本营3年创品牌，5年实现盈利，达到良性循环目标。
雅安318大本营是交旅融合的深度体现，对于自驾游爱好者而言，来到雅安，就正式踏上了川藏线的旅途。虽然大本营蓝图还没完整呈现，但眼下，大本营这座318旅游驿站，为自驾游爱好者们提供了丰富的精神食粮和物资补给等服务，形成了最美的国道318风景旅游廊道。
我们相信，雅安318大本营这张“超级IP”，将为雅安带来更多的集聚效应，连同雅安的文旅产业发展，衍生成为全国公路文化旅游头部品牌，未来可期。 本报记者 高菲菲
中国·雅安318自驾大本营名片
中国·雅安318自驾大本营项目由雅安交建集团投资建设，现已建成投用始发广场（中心三极塔）、318微型博物馆、318公路文化体验馆、川藏公路博物体验馆、「雅安首展」中国国家地理·探索极致发现影像展、公路文化街区、商业中心和综合停车场（房车营地）等一期项目。大本营依托雅安“川藏公路起点”“国道318中心点”等独特区位优势，有丰富的历史文化旅游资源和“最美人文景观大道”的资源禀赋，以打造“最美318，雅安到拉萨”“此生必驾318，雅安集结再出发”交旅IP为文化指引，通过交通引流、文化赋能、旅游兴产，在雅安金鸡关开挖整理1000余亩土地，投资6亿元，建设“全国自驾之家”，建设全国自驾装备聚集地，打造有组织、有保障、有规模的自驾集结地和始发地。
318公路文化体验馆大楼
318公路文化体验馆内场景
318微型博物馆内《一条公路的启示》交流分享会
318微型博物馆一隅
318自驾游全国装备展销会上的各种装备 韩毅 摄
参展商家调试设备 韩毅 摄
大本营517我要骑活动 王五一摄
中国·雅安318自驾大本营 韩毅 摄