文旅融合绽芳华 诗与远方共奔赴
——宝兴县深入推进文旅融合发展综述
宝康公路
山峦与河流交相辉映，美景与城邑相互依偎。
近年来，自然与人文资源极为丰富的雅安市宝兴县，积极把握文旅融合的时代机遇，努力推动文旅产业向更高质量发展迈进。通过科学合理的布局、独具特色的业态创新以及强有力的品牌塑造，宝兴县成功唤醒了本土旅游资源的无限生机，深度挖掘了旅游消费市场的广阔潜力，促进了旅游消费的稳步增长，实现了游客与宝兴之间的“双向奔赴”。
多元发展
塑造品牌新形象
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，两者相辅相成，共同绘制了“诗与远方”的绚丽画卷。
如今，宝兴县文化旅游业态正展现出勃勃生机。从产业结构来看，深厚的文化底蕴与丰富的旅游资源、多元的体育产业交相辉映；从资源属性分析，红色旅游、乡村旅游、生态旅游等百花齐放，各具特色；从市场需求层面来看，亲子游、自驾游、团队游等旅游形式持续升温；从新兴趋势来看，休闲游、研学游、康养游等新型旅游方式正逐渐兴起，引领潮流。
站在新的历史起点上，宝兴县正以前所未有的决心和力度，持续加快推进文旅深度融合的步伐。现在，宝兴县发展战略清晰，成效凸显。
以旅游品牌奠定产业基础。宝兴县不仅巩固了旅游产业的坚实基础，还进一步提升了旅游产品的品质与内涵。诸如清凉“怡”夏避暑线路、大熊猫溯源之旅、红色传承之旅、生态康养之旅等精品旅游线路的相继推出，就吸引了众多游客的目光。同时，蜂桶寨邓池沟、达瓦更扎、神木垒等著名景区也积极响应，推出了云端音乐会、音乐篝火狂欢节、“上岸蹦恰恰”、奇幻灯光秀、非遗进景区等丰富多彩的文旅活动，为游客带来了前所未有的旅游体验。
以文化活动促旅游发展。每年农历正月初九“上九节”期间，在宝兴县硗碛藏族乡，硗碛湖与夹金山交相辉映，各族同胞欢聚一堂，共享节日喜悦，场面极为壮观。在夹金山上，“牦牛文化节”等丰富多彩的民俗活动，还吸引了广大游客、群众的参与。在大熊猫国际溯源营地，重走大熊猫发现之旅及大熊猫国家公园的开放日活动，同样吸引了大量游客和研学团队的踊跃参与。特别是中秋、国庆等节日期间，在硗碛藏寨·神木垒景区内，音乐与篝火交织，人们沉浸在共跳锅庄的狂欢氛围中，尽情释放内心的喜悦；在达瓦更扎景区，云端之上音乐会缓缓拉开帷幕，为游客带来一场场音乐盛宴；红军广场上，歌舞表演轮番上演，游客与当地居民一同庆祝，共同见证这一美好时刻……
以体育活动促文旅融合。近年来，宝兴县每年都会依托神木垒戏雪场举办全民健身冰雪季活动，并举办全国新长征汽车拉力赛，全省乒乓球邀请赛、“mini熊猫老家杯”全省中小学生足球、篮球邀请赛等众多体育赛事。此外，还连续四年承办骑遍四川·“环茶马古道”雅安国际公路自行车赛，以及健身气功、篮球赛等多项省、市级体育赛事。这些活动有效推动了宝兴县全民健身与全民健康深度融合，对文化旅游体育产业的融合发展起到了积极作用。
在多元发展的背后，政策支持起到了不可或缺的作用。近年来，宝兴县相继发布《宝兴县建设世界大熊猫文化旅游溯源目的地实施方案（2023—2025年）》《宝兴县做强旅游业主引擎实施方案》《大力推进旅游业主引擎发展的支持政策》等多项政策文件。
业态融合
促文旅消费升级
强化文旅产业融合策略，持续激发市场活力，引领消费升级新潮流。
近年来，宝兴县深入挖掘“旅游+”的无限潜力，精准把握节假日旅游市场脉搏，成功点燃城市消费的新引擎。特别是在春节、五一、端午及中秋等节点上，宝兴县不断创新旅游产品，通过策划音乐节、云上吹壶、露营、民俗文化体验、赏花等多元化活动，极大丰富了游客的旅游体验，推动了文旅消费的全面升级。正是这样由多元业态相结合的旅游经济，带动形成了融合吃、住、娱为一体的旅游消费集群，而在此基础上衍生出的旅游新业态也亮点不断。
多业态的魅力正引领市民游客深入乡间，享受拾野追风的乐趣，宝兴县的文旅融合之路正越走越宽广。灾后重生的雪山村，其高端民宿与特色农产品交相辉映；咎落村村民们用非遗歌舞与藏式美食，编织出一幅幅动人的画卷；在蜂桶寨乡邓池沟村，憨态可掬的大熊猫、古朴的民居与美味的宝兴腊肉，共同构成了令人难忘的旅游记忆；五龙乡的万亩枇杷产业园内，游客们沉醉在采摘乐趣中，感受乡村无限魅力……
这些位于宝兴县辖区内的乡村旅游景点，如同一颗颗璀璨宝石，镶嵌在这片生机勃勃的土地上，共同编织了一幅幅绚丽多彩的文旅画卷。如今，宝兴县正以独特的文旅品牌形象，吸引着越来越多的游客前来探索、体验，并共同见证这片土地上的美好。
推陈出新
开辟文旅新“版图”
立足自身资源优势，宝兴县积极整合区域内的生态环境资源，致力于培育和发展新兴的文化旅游业态，推动产品和服务持续创新，从而解锁吸引游客的流量密码，并向着文化旅游的崭新领域迈进。
近年来，宝兴县致力于培育文化旅游品牌，并将其视为推动产业链发展的关键举措，持续丰富和拓展产业链条。作为四川省文化产业和旅游产业融合发展的典范，宝兴县已成功创建多个文旅品牌。
值得一提的是，宝兴县以其独特的魅力荣获了第六批天府旅游特色县的殊荣，而邓池沟村也被评为天府旅游名村，这些都进一步彰显了宝兴县的文化旅游吸引力。此外，硗碛花腰带非遗工坊凭借其卓越的表现，成功入选“2024年四川省优秀非遗工坊”名单。在市级非物质文化遗产项目中，“穆坪贡砚”“硗碛花腰带编织技艺”以及“硗碛牦牛剪毛”等技艺都得到了充分认可与保护，其中4位传承人更是被授予了市级第六批非物质文化遗产代表性传承人的称号。宝兴县的“汉白玉熊猫小夜灯”也在2024四川特色旅游商品大赛中脱颖而出荣获铜奖，为宝兴县的文化旅游产业发展再添光彩。
在文化传承与创新方面，硗碛多声部民歌以其独特的艺术魅力入选国家级非物质文化遗产名录，并登上央视舞台。“上九节”“硗碛锅庄”“天鹅抱蛋”等民俗活动也被列入省级非物质文化遗产保护名录。硗碛藏寨·神木垒景区和咎落村分别入选全国首批“非遗旅游景区”和“非遗旅游村寨”名单，而夹拉村和平藏寨则荣获了“中国少数民族特色村寨”称号，进一步丰富了宝兴县的文化旅游资源。
稳步推进文旅项目建设，提升文旅品质。近年来，宝兴县聚焦1869世界熊猫源项目、景区提质增效项目、长征国家文化公园（宝兴段）红军长征翻越夹金山核心展示区项目、旅游民宿项目、熊猫绿岛文旅特色消费街区宝兴馆等项目，积极争取上级补助资金和招商引资，投入5亿多元人民币，有力促进了宝兴文化与旅游的激情碰撞和深度融合，带来了文旅产业的新气象。
宣传营销持续创新。宝兴县深入上海、重庆、成都、乐山、眉山等地开展营销活动，成功吸引了众多外地游客关注。积极参与四川省第三届乡村文化振兴魅力竞演大赛启动仪式、第十届中国网络视听大会（雅安分会场）“云上雅安 生态文旅”网络视听赋能雅安文旅产业推介会、第二届中国（武汉）文化旅游博览会等重要会节活动，推广宝兴各类文创产品和旅游精品线路。通过中央、省、市级媒体的宣传，以及权威专家在“中国国家地理科学考察”微信公众号、“国家动物博物馆”公众号等平台的直播推广，让在线观众能够从多个角度认识和了解宝兴县的独特魅力。
文旅融合之风正盛，诗意与远方共舞。乘着文旅融合快速发展的浪潮，宝兴县旅游魅力倍增，文旅融合正为宝兴县持续高质量发展注入源源不断的活力与动力。 本报记者 戴富丽
达瓦更扎云海
夹金山
全国乡村旅游重点村咎落村一隅
热闹非凡的硗碛“上九节“
生活在宝兴县辖区内的大熊猫