金融“添柴加薪” 助力雅安文旅火出圈
——雅安农商银行积极支持雅安文旅产业
雅安农商银行客户经理到茶文旅融合项目现场宣传金融政策和产品
雅安，一座素有“天府之肺”“熊猫故乡”“动植物基因库”等美誉的滋润城市。无论是漫步于古色古香的上里古镇，还是置身于风光旖旎的牛背山，抑或探访独特神秘的民族文化，都能感受到雅安散发出的独特魅力。
近年来，雅安文旅市场延续加快恢复势头，文化旅游产业正逐渐成为推动经济发展的新引擎。9月27日，2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会在雅安召开，这是雅安文旅发展关键期迎来的一次重大机遇，对雅安加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地、带动全市经济社会高质量发展具有重大意义。
金融作为国民经济的血脉，在文旅产业的发展中扮演着至关重要的角色。面对雅安文旅产业新的发展态势，雅安农商银行积极践行金融为民的使命担当，立足雅安旅游资源禀赋，不断探索多维支持文旅发展的新路径，推动金融与文旅双向奔赴，为雅安文旅产业高质量发展注入强劲金融动能。
加大信贷支持
助力打造城市文旅新项目
刚刚过去的中秋假期，成雅高速金鸡关收费站附近的中国·雅安318自驾大本营广场（以下简称：大本营）车水马龙、人流不断。
这里是国道318线的中心位置，也是川藏公路最初的起点，如今更是这条“中国最美人文景观大道”上一个不容错过的打卡点。
自2023年5月17日始发广场正式建成启用以来，大本营吸引了来自全国各地的20—30万名游客，每日打卡人数近千人，他们中的多数人都选择在此集结出发前往拉萨。
文旅项目热潮涌动，银行的信贷资金也在“添柴加火”。
大本营项目的建设分为两个部分，第一部分包含始发广场、生态停车场、主题博物馆、交通道路、观光扶梯、游客服务中心等公共服务及基础设施项目；第二部分为商业开发类项目，包括主题商业街、主题酒店、综合补给中心（加油站）文创主题街区等。
建设期间，雅安农商银行深知该项目的重要性，主动作为，成立金融服务专班，该行负责人多次带队调研，深入了解客户融资需求，量身定制融资方案，成功达成2亿元的融资意向，有力保障项目顺利推进。如今，大本营已建成并投用，一个展示雅安、川藏公路乃至整个国道318线旅游资源的窗口已经打开。
镜头转向雨城区周公山镇的遥远的野玫瑰村·十里芳菲温泉康养谷。这是一个集“原生态+温泉+康养+休闲度假”于一体的度假综合体，不仅是雅安新晋网红打卡地，也是此次全省文旅大会的重点配套项目。
雅安农商银行了解到该项目资金需求后，第一时间上门开展服务，开辟绿色融资通道，并成功发放4900万元贷款，助力提速建设进程。
泡温泉、品茶、喝咖啡、吃美食、撸猫、看鹿、住别墅……遥远的野玫瑰村·十里芳菲温泉康养谷的落成不仅为周公山镇引来更多游客，还带动周边村落进一步发展，助力雅安打造中国乡村新模式和村落旅游新业态。
创新金融服务
多元化支持文旅产业发展
山环水绕、山清水秀，生态优势是雅安最突出的优势。近年来，雅安全力推进全域旅游，坚持一体规划、统筹协调、市场运营、开放发展，更好地将生态优势转化为经济优势。
文旅一业兴，市场百业旺。
“我们公司从成立伊始就与雅安农商银行建立了合作关系。一路走来，雅安农商银行一直是我们最重要、最贴心的金融后盾。”我市某茶业有限公司负责人张忠伟说。
从2016年开始，该茶企就和雅安农商银行名山支行建立合作关系，贷款2950万元建设厂房、购买设备。截至目前，还余1600万元的流动资金贷款。“金融血液”贯穿于企业发展的全过程、全流程。如今，该茶企从以量取胜全面转向以质取胜，引导合作社农户更换更好的茶树品种。张忠伟表示：“有了雅安农商银行的支持，公司资金储备充足，有力量研发更多的新产品，从而推动公司发展再上台阶，带领更多百姓致富，实实在在地为乡村振兴落地‘添砖加瓦’。”
瞄准文旅产业链，雅安农商银行创新推出“茶家乐贷”“民宿贷”特色信贷产品，为雅安特色农业产业、旅游景区、酒店民宿、餐饮美食等提供信贷支持，突出产业主导，驱动全域发展；雅安农商银行芦山支行针对农家乐推出“乐家游”贷款产品，项目额度最高达50万元，贷款期限最长可达5年，信用、保证和抵押均可，有力支持乡村旅游业发展……
不仅如此，在项目建设和运营上，该行大力支持碧峰峡、蒙顶山、牛背山、二郎山、王岗坪、龙苍沟、上里古镇、海子山、周公山、孟获城、喇叭河、达瓦更扎等一批文旅产业主景区，累计投放景区项目贷款和流动资金贷款3.2亿元。同时搭建辐射景区公司、员工和合作商户的全方位、立体化的服务体系，为公司提供结算、代发、代收和项目评估咨询服务，为景区商圈和智慧景区、智慧场景建设提供金融科技支持，并给予贷款利率和手续费优惠。
“文化和旅游产业快速发展，能带动有效投资、促进消费增长、拉动经济发展、增强人民群众获得感幸福感。”据雅安农商银行有关负责人介绍，该行还在全市打造15家文旅相关特色支行，直属营业部被四川省文化和旅游厅命名为“文旅特色支行”，设置专岗从事文旅金融服务。
今年以来，雅安农商银行积极响应国家政策号召，深入调研市场需求，主动对接文旅项目，累计发放文化旅游产业贷款4.65亿元，现有余额达34.93亿元，信贷支持文旅发展全覆盖雅安三区六县和产业链各主体，为雅安文旅产业的发展提供坚实的资金保障。
深化战略合作
拓宽文旅金融消费场景
近年来，雅安农商银行紧抓乡村振兴战略契机，立足当地资源优势，积极探索“金融+文旅”的融合发展新模式，不断深化战略合作，辖内各支行分别与地方党委政府、景区管委会和核心文旅企业签署战略合作协议，总对总加大对全域旅游基础设施、景区开发、酒店民宿、餐饮美食等项目建设及其上下游企业金融支持力度，积极培育市场主体，助力打造文旅产业集群。
例如，雅安农商银行荥经支行与荥经县烹饪协会、民营企业家协会、龙苍沟镇以及某文旅公司签署战略合作协议，成功开立文旅公司基本账户及其下属26个子公司账户，进一步延伸产业链金融服务，实现上下游企业全覆盖。
“近年来，我们持续强化政银企战略合作，搭建文旅产业融合发展平台，携手探索‘金融+文旅’深度融合发展新路径，深化旅游文化产业金融服务，满足企业多元化金融需求。”雅安农商银行有关负责人表示。
雅安山水雄奇秀美，为深度挖掘旅游资源价值，雅安农商银行加大创新力度，充分借力科技搭建文旅产业金融场景生态，以科技运用推动金融服务转型升级，拓宽文旅金融消费场景。
截至目前，该行累计为47个旅游景区开通景点“停车通”“惠支付”收费业务，为17个周边游景点开通“惠支付”收费业务，为22个本地景点开通“停车通”“惠支付”收费业务，为129个乡村游景点开通“惠支付”业务，为200个农家乐、40个特色农产品开通“惠支付”“惠生活”收费业务，为全市餐饮店开通“惠支付”业务16000多个。
助力文旅盛事，共谱雅安新篇。雅安农商银行将以此次盛会召开为契机，始终深耕雅州大地，着力构建“金融+文化”“金融+体育”生态圈，打造“文化金融”“运动金融”服务体系，持续深化金融供给侧结构性改革，优化金融服务模式，提供多元化的金融产品和服务，推动金融与文体旅产业深度融合创新发展，为雅安文旅产业蓬勃发展提供强有力的金融支持。
本报记者 蒋阳阳
雅安农商银行客户经理走访调研文旅企业
安农商银行客户经理走访农旅融合项目
雅安农商银行信贷支持中国·雅安318自驾大本营项目顺利推进
雅安农商银行大楼外观