雅安市天润农业有限公司
落实“三聚焦三提升”举措
打响“天润雅安”区域公用品牌
聚焦品牌管理，提升产品质量。成立品牌协会，发挥产业集群效应，提升区域品牌的规模和价值，同时围绕农产品“三品一标”新内涵新定位，通过产管并举、产销联动，不断提升农产品质量品质，拓展农产品增值增效空间，让雅安市特优农产品产得优、卖得好、效益高。目前，该公司实施农产品品牌提升行动，按照“统一进行管理、统一宣传推广、统一建设形象馆、统一包装标识、统一使用标准”的“五个统一”要求，加强品牌培育，提升产品质量。将“天润雅安”区域公用品牌打造成为高品质、有特色、好口碑的雅安农业“金字招牌”。
聚焦营销渠道，提升市场份额。以雅安“五雅”优势产业为主导，走访我市各县区，深入产地、挖掘优品，增强本地“雅字号”特色农产品的供应链能力。同时，积极整合内外资源，对接各大销售渠道，推动“雅字号”特色产品销售落地全国。推动线下门店和线上商城融合发展，借助新媒体以及传统电商带动“雅字号”农产品的线上销售和推广。通过直播、短视频带货等多平台、多元方式搭建农产品销售网络，构建形成“销售+营销+宣传”一体化矩阵，推动销量转化，提升“雅字号”农产品的市场份额。现阶段已建立今日头条、微博等7个平台16个新媒体账号、2个直播平台4个账号，开设2个销售平台5家线上店铺；实现全网点击超5亿次，新签电商合作商67家；自各类销售平台开业以来，整体销售雅安本地“五雅”系列产品4497.64万元，其中线上销售额988.23万元。
聚焦品牌宣推，提升品牌影响力。开设“天润雅安”雅安旗舰店和宣传销售点，以统一的“天润雅安”品牌，整合优质农产品资源，精选“雅字号”农产品，提升传统农产品“农副”形象，塑造“天润雅安”农产品“精致”形象。加大展示展销和宣传推广力度，拓宽宣传渠道，在高铁广告位、公众号、抖音等各类媒体均投放广告及宣传片。举办“天润雅安”雅字号优质农产品进省直机关展销会，参加四川省第八届、第九届、第十届农博会及成都推介会等省内外展示展销40余场，进一步扩大“天润雅安”区域公用品牌知名度、认知度、美誉度。目前，已建设“天润雅安”品牌旗舰店形象店2个、宣传销售点4个，并申请了知雅州、至雅州等11个商标。
本报记者 杨宇龙