以文旅大会为契机 谱写文旅融合新篇章
□董晴晴
● 通过将旅游业与现代农业、文化创意、体育休闲等产业深度融合，雅安逐步构建起了一个多元化的绿色经济体系
● 雅安依托丰富的文旅资源和大数据产业优势，积极运用新质生产力改造传统旅游业态，在“吃、住、行、游、购、娱”各个环节，广泛应用数字技术，提供一键游雅安、雅安旅游一卡通等便捷服务，加速文旅产业与数字经济的深度融合
前不久，2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会（以下简称：文旅大会）在雅安圆满落幕，这不仅是一场文旅行业的盛事，也是雅安向世界展示其旖旎自然风光、深厚文化底蕴、多元旅游业态魅力的最佳载体，是扩大经贸交流合作的重要舞台。作为长江上游重要的生态屏障、四川省面向西部开放的重要门户以及成渝地区双城经济圈中的绿色产业发展高地，雅安凭借此次大会的东风，正加快推动全域旅游业的提档升级，全方位展示高质量发展、可持续振兴的新篇章。
做强“熊猫+旅游”
打造国际生态休闲胜地
作为大熊猫的重要栖息地之一，雅安拥有得天独厚的自然环境和丰富的野生动物资源。“熊猫故乡”这一旅游品牌每年吸引数以百万计的国内外游客前往雅安旅游。“熊猫文化”是雅安的城市主题文化，做强“熊猫+旅游”，不仅是雅安走向世界的重要举措，也是雅安实现绿色高质量发展的关键所在。近年来，雅安紧紧抓住大熊猫这一独特资源，以“大熊猫”为牵引，深化大熊猫文化与生态旅游的融合，通过精心规划和合理布局，先后建成了多个大熊猫生态旅游项目，同时将大熊猫文化融入到各个旅游景点之中，形成了独具特色的旅游产品和服务体系，着力将雅安建设成为具有国际影响力的生态休闲旅游胜地。文旅大会期间，雅安再次以其丰富的大熊猫文化资源吸引了国内外众多目光。随着一系列以大熊猫为主题的旅游项目和文创产品的推出，不仅提升了游客的参与度，还极大地丰富了其旅游体验。与此同时，“熊猫+旅游”成为雅安对外交流的一张闪亮名片，越来越多的海内外游客慕名而来，体验雅安的独特魅力。一批以1869中国大熊猫生态世界为代表的体验项目，以荥经大熊猫国际森林探秘学校为代表的研学项目，正在被更多的游客重识、认可和推介。通过持续推动文旅融合，雅安正逐步实现从国内知名向国际知名的新跨越，展现出坚韧而充沛的绿色生命力。
做优“旅游+产业”
构建绿色经济发展模式
雅安，因绿而名，因生态而兴，素有“天府之肺”“动植物基因库”之称，森林覆盖率持续位居全省第一位。绿色是雅安高质量发展的鲜明底色。多年来，雅安认真践行绿水青山就是金山银山理念，把生态环境保护作为立市之本，把壮大绿色产业作为发展关键，坚定不移走生态优先、绿色发展之路，良好的生态资源已经成为雅安的最大财富、最大优势、最大品牌。本届盛会，不仅向世人展示了雅安丰富的旅游资源，更突显了雅安在做优“旅游+产业”方面的积极探索与实践。通过将旅游业与现代农业、文化创意、体育休闲等产业深度融合，雅安逐步构建起了一个多元化的绿色经济体系。比如，依托蒙顶山茶文化，雅安推出了一系列茶文化旅游项目，游客不仅可以品尝到正宗的蒙顶山茶，还能参与茶叶采摘、制茶体验等活动，深入了解雅安的茶历史与茶文化。在探索生态产品价值实现路径方面，雅安同样取得了不俗的成绩，一批以农旅、城旅、交旅等为代表的新业态新场景不断涌现。比如，打造以熊猫绿岛为代表的特色消费街区和以夜游青衣江为代表的新业态、新场景，丰富城市夜间经济消费模式。据统计，仅在今年国庆假期，雅安就接待了近180万人次的游客，充分展示了“旅游+产业”模式的巨大潜力。
做实“文化+科技”
引领智慧文旅创新发展
文化是软实力，科技是硬支撑。文化与科技深度融合，是提升文化软实力、推动文化产业高质量发展的重要途径。作为智慧文旅的先行者，雅安依托丰富的文旅资源和大数据产业优势，积极运用新质生产力改造传统旅游业态，在“吃、住、行、游、购、娱”各个环节，广泛应用数字技术，提供一键游雅安、雅安旅游一卡通等便捷服务，加速文旅产业与数字经济的深度融合。在9月举行的“数智文旅·慧擘新景”2024四川数字文旅发展大会上，雅安向与会嘉宾展示了创下五个全省首次突破的雅安市文旅智慧监管服务平台，充分彰显了雅安在智慧文旅领域的领先地位。大会上展现的新项目、碰撞的新思路，花样繁多，创意十足，直接引爆假期旅游市场：沉浸式体验项目“熊猫带你看雅安”，让游客身临其境游览雅安的秀美山川；大型奇幻秀《熊猫归来》剧目，通过“数字+艺术”的形式，刷新游客沉浸式观演体验；中国·雅安318自驾大本营，集智慧文旅体验于一体的自驾游基地，为游客提供了全面了解与体验自驾游魅力的平台；《飞跃雅安》、AI数字熊猫导游、5G+无人机体验穿越碧峰峡、与数字熊猫互动合影等数字文旅新场景，为游客带来沉浸式体验……传统文化与科技、创意融合，为游客解锁了与众不同的“潮”体验，也让世界看到了一个更加鲜活、生动、充满创新活力的雅安。
初冬的雅安，层林尽染，美不胜收，雅安以其独特的魅力，吸引着八方来客，书写了浓墨重彩的一笔。从做强“熊猫+旅游”，到做优“旅游+产业”，再到做实“文化+科技”，雅安正致力于打造一个集生态保护、文化传承、科技创新于一体的现代旅游目的地。站在新的历史起点，雅安将以此次文旅大会为契机，切实做好文旅大会“后半篇文章”，以更高标准、更大力度、更硬作风、更实举措推动文化旅游深度融合发展，奋力谱写文旅融合新篇章，推动经济社会高质量发展。
（作者单位系雅安职业技术学院）