雅安有效利用自身资源，在国际传播上有所突破，是非常难得的亮点。我们经常谈IP，其实IP是一种有着高度辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号，它必须具备“排他性”和“辨识度”，才可以称为IP。所以说，熊猫本身不是IP，真正打造出来的，比如“冰墩墩”等形象，才是IP。

雅安有独特的优势，但现在的问题是：怎么把“熊猫”变成一个IP？它不是一个天然就等同的过程。

在当前“熊猫IP泛化”的趋势下，如何脱颖而出？

我们首先需要建立“地域连接”——怎么让大家知道、认同并愿意来雅安？这方面我们可以借鉴一些案例。比如，河北的口号是“这么近，那么美，周末到河北”，它的核心思路是把在北京的人引到河北。也就是说，我们的IP或者文化资源，不能泛化，它一定要有目标受众，同时也要从地域入手，强化IP与地方的连接。

第二个问题是，在“熊猫IP泛化”的背景下，如何强调“独特性”？我们需要思考：什么东西是“只有雅安有的”？比如“熊猫家园”这样的口号。虽然全国都在用熊猫形象，为什么非来雅安不可？这个独特性怎么呈现？

关于“熊猫的朋友圈”，这是一个很好的思路，就是用组合的方式强化特色，可能单一的元素不够独特，但把多个特色组合在一起，形成一种“组合式特色”，其实也是一种突显差异化的方式。

第三，我们如何在“自然生态”中体现“当代性”？我们在讲四川、讲“天府之国”的时候，往往是历史性的描述，缺乏与现代的结合。我们知道，雅安的变化非常快，这个如何展现出来？当我们谈论大熊猫时，脑海中浮现的是黑白萌宠形象，还是价值千亿的文化符号？如果只是来看看熊猫、拍张照片就走，那是不够的。我们还需要创造更多“延展内容”，让人来了还想来继续探索。比如，前不久，“卤鹅哥”在网络上爆红，借“荣昌卤鹅”符号，荣昌区带动区域产业结构的重塑，从建卤鹅产业园到生产羽毛球、羽绒服，城市形象进一步升华，值得借鉴。

要解决的问题其实有三个阶段：

第一，为什么“我想来”；

第二，为什么“我必须来”；

第三，来了之后“我还想再来”。

说到底，雅安已经有了很好的口碑，过去大家说到熊猫，想到的是卧龙、成都。现在，“熊猫家园”这个名号已经被越来越多人记住，成为人们心中“我要去雅安看看”的理由。非常期待雅安未来在熊猫IP打造上的进一步发展。